Nastavniky.ru

Обучение онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Интернет маркетинг видео

Видеомаркетинг: FAQ для начинающих

Видеомаркетинг — это уже давно не тренд, а необходимость. Если вы до сих пор не снимаете видео, высок риск, что отстали от конкурентов. Пора исправлять ситуацию! В этой статье вы найдете все, что нужно знать новичку о продвижении бизнеса с помощью видео.

Из статьи вы узнаете:

  • что такое видеомаркетинг и что он дает бизнесу;
  • в каких сферах видеоролики приносят результат;
  • во сколько обходится видеопродакшн;
  • где размещать ролики, как часто и какой длительности они должны быть;
  • почему важно сотрудничать с блогерами и насколько это дорого;
  • как оценить эффективность видеомаркетинга.

Видеоролики при правильном подходе могут дать мощный толчок к развитию бизнеса. Предлагаем ответы на самые распространенные вопросы новичков, которые касаются продвижения бизнеса в интернете с помощью видео.

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг (в широком смысле) — это способ коммуникации с целевой аудиторией посредством видеоконтента.

Видеомаркетинг (в узком смысле) — это способ раскрутки бренда и привлечения клиентов с помощью полезных для целевой аудитории видеороликов.

  1. В зависимости от места размещения контента:
  • Внутренний. Ролики размещаются на собственных площадках — веб-сайте, группах в соцсетях, YouTube-канале.
  • Внешний. Информация о бренде интегрируется в ролики популярных блогеров, а также запускается видеореклама на YouTube и других площадках.
  1. По способу воздействия на аудиторию:
  • Привлекающий. Сюда относятся полезные видео, которые помогают пользователям решать их проблемы. Цель — привлечь аудиторию, показать экспертность и значимость в своей сфере.
  • Имиджевый. Брендированные видео нерекламного характера с упором на эмоциональную составляющую. Цель — сформировать и закрепить определенный образ бренда в сознании потребителей.
  • Рекламный. Видео, направленные на продвижение товаров и услуг. Цель — повысить узнаваемость бренда и количество лидов.
  • Продающий. Видео, которые интегрируются в воронку продаж (видео о компании, обзор продукта, демонстрация работы, видеоотзывы). Цель — помочь пользователям принять решение о покупке.

Для каких сфер подходит видеомаркетинг?

Видеомаркетинг при правильном подходе работает практически во всех сферах бизнеса: онлайн-торговля, HoReCa, недвижимость, маркетинг и реклама, медицина, туризм, ремонт авто (тюнинг, детейлинг), индустрия красоты (парикмахерские, SPA-центры), финансовая сфера (банки, страховые компании), сфера образования (вузы, курсы, тренинги), строительство и ремонт, консалтинг (право, бухгалтерия, аудит).

Но есть сферы, в которых видеоролики если и используются, то в ограниченном количестве (крупные производственные и коммунальные предприятия, службы такси, сельхозпредприятия и т. п.).

Что выбрать: SEO, контекстную рекламу или видеомаркетинг?

Каждый рекламный канал выполняет свои функции. SEO обеспечивает стабильный приток недорогого трафика, контекстная реклама — быстрое привлечение клиентов, видеомаркетинг — раскрутку бренда, формирование доверия к нему и повышение конверсии.

Распределять ресурсы между инструментами необходимо в контексте решаемых задач. Например, на старте бизнеса, когда клиенты нужны здесь и сейчас, упор делается на контекстную рекламу и «продающие» видео. По мере развития бизнеса стоит инвестировать в SEO и не забывать снимать полезные ролики. В итоге повышается вероятность, что пользователь в нужный момент заметит ваш бренд и сделает заказ.

Съемка видео — это дорого?

Есть несколько подходов к производству видео (видеопродакшну):

  • Создание профессиональной студии (первоначальные затраты на оборудование и оснащение составят от $3-4 тыс. + заработная плата ведущего, визажиста, оператора, монтажера).
  • Обращение в агентства (не нужно тратить деньги на оборудование и персонал, но стоимость ролика — от $400-500).
  • Съемка видео самостоятельно (в этом случае хватит $190, чтобы запустить видеопродакшн).

Если ваш бюджет ограничен, снимайте видео сами. Вам понадобится смартфон, микрофон-петличка, фон, пара бюджетных осветителей и бесплатная программа для редактирования (Lightworks, VSDC Free Video Editor, Davinci Resolve и др.). Конечно, это займет время, но результат того стоит.

Где размещать видеоролики?

Чем больше вы задействуете платформ, тем выше вероятность, что ваш ролик посмотрит потенциальный клиент.

Где размещают видео:

  • Корпоративный сайт и лендинги.
  • E-mail-рассылки.
  • Видеохостинги — YouTube, Vimeo, RuTube.
  • Социальные сети — ВКонтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники, Instagram.

С каких видео начать?

Логично начать с видеопрезентации бизнеса или продукта. Расскажите, что вы предлагаете, для кого, чем полезен продукт, в чем его особенности, какие условия поставки и т. п. Если у вас сложный продукт, сделайте видеоинструкцию. Также хорошо на начальном этапе снять видеоотзывы. Такие ролики интегрируются на сайт и помогают принять решение о покупке.

Далее, в зависимости от вашей тематики, подключайте другие форматы видео:

  • Профессиональные советы, секреты мастерства, лайфхаки.
  • «How to» видео – видеоконтент, отвечающий на частые вопросы вашей потенциальной аудитории.
  • Мастер-классы.
  • Обзоры и сравнения продуктов и товаров.
  • Тесты.
  • Вебинары.
  • Лайвстримы.
  • Брендированные проморолики.
  • Видеоотчеты с мероприятий и мн. др.

Экспериментируйте с форматами, находите те из них, которые наиболее интересны аудитории и полезны для бизнеса.

Как часто публиковать видео?

Видеомаркетинг любит регулярность. Если нет системы, подписчики быстро забывают о вас. При определении частоты публикации дайте ответы на такие вопросы:

  • Как часто ваши конкуренты публикуют ролики?
  • Сколько времени в неделю представители аудитории готовы посвящать просмотру видеоконтента вашей тематики?
  • Сколько вы готовы выделять времени (или денег) на съемку видео?

Составьте контент-план и поделитесь графиком выхода видео с аудиторией. Старайтесь придерживаться графика, а если дата выхода переносится, уведомьте об этом подписчиков.

Какой длительности ролики делать?

Вопрос неоднозначный. Ответ на него зависит от таких факторов:

1 Формат видео: вряд ли получится снять полноценный обзор или «how to» ролик короче 4-7 минут; вебинар нет смысла делать короче 20 минут; для рекламного ролика достаточно 15-30 секунд.

2 Площадка: на YouTube не подходят ролики короче 1,5-2 минут — особенно с учетом того, что длительность просмотра видео является фактором ранжирования; для ВКонтакте и Facebook короткие видео до 1,5-2 минут более актуальны; с Instagram и Twitter все просто — видео должны быть не длиннее 60 и 140 секунд соответственно.

3 Маркетинговая цель: минутный ролик до конца досматривают 60% зрителей, а 60-минутный — менее 10%, поэтому вовлекающие и рекламные видео делают сверхкороткими, а в длинных видео основной рекламный посыл размещают в самом начале.

На канале опубликовано 10 видео, а клиентов по-прежнему нет…

Внутренний видеомаркетинг — это работа на перспективу. Не стоит ожидать потока клиентов сразу после размещения первых видео на YouTube или в соцсетях. Нужно терпение и регулярная работа.

Зачем сотрудничать с блогерами?

В отличие от внутреннего, внешний видеомаркетинг позволяет быстрее получить результат. Сотрудничая с блогерами, вы задействуйте их лояльную аудиторию. Размещение упоминаний бренда и обзоров продукции на популярных каналах увеличивает объем целевого трафика, количество подписчиков, лидов и продаж.

Как организовать работу с блогерами?

Есть три принципиально разных подхода:

  1. Сотрудничество с блогерами напрямую. Рекламодатель сам составляет план размещения контента, подбирает подходящих блогеров, связывается с ними, договаривается и цене и форматах, контролирует размещение.
  • контроль процесса от А до Я;
  • возможно, удастся договориться о работе по принципу «услуга за услугу».
  • нужно время на поиск блогеров и переговоры;
  • есть риск невыполнения блогерами обязательств;
  • многие не работают напрямую;
  • не факт, что цена при прямом сотрудничестве будет ниже, чем при работе через агентство или биржу.
  1. Обращение в агентство. В этом случае поиском блогеров и переговорами занимается агентство.
  • освобождается масса времени;
  • агентства несут ответственность за результат.
  • высокий порог входа — от 80-100 тыс. рублей;
  • комиссионные могут достигать 50% от суммы расходов;
  • у агентств нет или очень мало «недорогих» блогеров с небольшой аудиторией.
  1. Работа через биржу. Есть онлайн-сервисы, которые сводят вместе рекламодателей и блогеров.
  • простой поиск площадок по фильтрам (охват, тематика, возраст канала, количество лайков, подписчиков и т. д.);
  • фиксированная и заранее известная цена;
  • низкий порог входа, равный стоимости одного размещения;
  • биржа выступает гарантом выполнения блогерами своих обязательств и арбитром при возникновении споров.
  • не на всех биржах есть топовые блогеры;
  • остается небольшой объем ручной работы.

Подробно о том, как работать с блогерами на YouTube, рассказано в этом видео:

Сколько стоит реклама у блогеров?

Каждый блогер сам устанавливает цену, причем варьироваться она может как угодно. Бывает, что упоминание удается разместить бесплатно или в обмен на пробники продукции, скидочные карты и т. п.

На биржах стоимость рекламы стартует от 400-500 рублей за ссылку в описании или упоминание на канале с количеством подписчиков до 1 тыс. Далее разброс цен высокий: например, за 11500 руб. можно найти канал с охватом 500 человек, а можно — 25000 чел.:

В среднем же в пересчете на стоимость просмотра реклама у блогеров обойдется в 0,1-1 руб. за просмотр.

Как понять, что вложения в видеомаркетинг окупаются?

Метрики для оценки эффективности:

  • Эффективность видеороликов: количество просмотров и подписчиков, уровень вовлеченности (ER), процент досмотров видео до конца, количество комментариев / лайков / расшариваний на 1 видео.
  • Эффективность вложений: количество переходов на сайт по ссылкам в описании, уровень конверсии, стоимость целевого действия, ROI.

Хотите больше узнать о видеомаркетинге? Записывайтесь на бесплатный вебинар о трендах в видеоконтенте для бизнеса в 2018 году — будет интересно!

Также подписывайтесь на YouTube-канал Cybermarketing, чтобы быть в курсе последних трендов в интернет-маркетинге.

10 русскоязычных YouTube-каналов для маркетолога

Мы уже делились полезными для маркетолога Телеграм-каналами. Читать статьи о том, как создавать рассылки и продвигать сайты — хорошо, но можно ведь еще и смотреть. Так что, маркетологи-визуалы, налетайте, мы собрали для вас десять полезных YouTube-каналов. Приятного просмотра!

Содержание

SendPulse

Наш официальный YouTube-канал. Для тех, кто только пришел в сервис, мы подсказываем, как использовать функции платформы, и публикуем видео-обзоры интеграций. А для тех, кто уже работает с email рассылками, мы собрали отдельный плейлист — обучающие вебинары Академии SendPulse. На канале вы найдете видео об инструментах и приемах для продающих писем, советы о цепляющем дизайне и правильной верстке. Вы узнаете, как собирать и работать с базой подписчиков, сегментировать и персонализировать рассылки.

Читать еще:  Видео игры на фортепиано

SeoPultTV

На канале интересное видео найдут для себя и новички, и знатоки интернет-бизнеса. Авторы рассказывают, как продвигать сайты и писать SEO-оптимизированный текст, создавать и настраивать рекламную кампанию в Google Adwords и Яндексе. Кроме этого, на канале делятся SMM-инструментами, собирают истории успеха владельцев онлайн-проектов и раздают советы по созданию новостных и продающих рассылок, повышению юзабилити сайтов. Появляются записи выступлений спикеров с конференций по SEO и интернет-маркетингу и интервью с ними.

Комплето

YouTube-канал одноименной маркетинговой группы. Пользователей учат разрабатывать и модернизировать сайты, повышать конверсию. Также есть видеоролики о том, как сформировать контент, оценить влияние контент-маркетинга и SMM на уровень продаж, создать стратегию интернет-маркетинга, которая привлечет клиентов.

ТопЭксперт

Это официальный канал школы интернет-маркетинга Леонида Гроховского. Весь видео-контент обучающий. Пользователям рассказывают, как составить семантическое ядро и где его использовать. Еще учат создавать лендинг — дают дельные советы, разбирают частые ошибки и полезные инструменты. По части SEO на канале анализируют важные метрики и критерии ранжирования сайтов, успешные кейсы и копирайтинг. Авторы канала выкладывают чек-листы по SMM и обзоры инструментов для управления email рассылками.

WebPromoExperts

На канале собрали бесплатные вебинары по разным темам. Пользователей, которые интересуются email маркетингом, учат собирать базу подписчиков и автоматизировать рассылки. Рассказывают о метриках эффективности, помогают разработать и скорректировать email стратегию. Публикуют и видео о правилах оптимизации рекламных кампаний, оценке их работы и способах повышения рентабельности. Рассказывают о SEO-инструментах и копирайтинге, алгоритмах работы соцсетей, целевой рекламе и таргетинге.

Devaka

Авторский канал Сергея Кокшарова, эксперта-аналитика в области поисковой оптимизации сайтов. Опубликованные видеоматериалы полезны начинающим сеошникам, медиапланерам и маркетологам. Последние записи на канале — обучающие вебинары курса «Введение в SEO за 30 дней».

Нетология ТВ

Университет интернет-профессий заливает на YouTube короткие видеоролики о дизайне пользовательских интерфейсов и о том, как увеличить конверсию сайтов с помощью юзабилити. Интернет-маркетологи делятся инструментами для повышения конверсии сайтов, советами по настройке Google Analytics для онлайн-магазинов. Подписчиков знакомят с платформами для автоматического управления и оптимизации рекламных кампаний в интернете. Еще на канале рассказывают о сегментации, структуре рассылки и построении автоматических цепочек.

SMMplanner

YouTube-канал сервиса отложенного постинга в соцсетях. Здесь вы найдете информацию о трендах SMM и мастер классы по работе с сервисом. Рассказывают также о новостях в сфере соцсетей.

eLama

Авторы канала выкладывают практические вебинары по настройке инструментов для контекстной рекламы. На обучающих видеозаписях специалисты рассказывают об анализе рекламных кампаний и секретах повышения их эффективности. Еще описывают, как собирать и группировать ключевые запросы для рекламных кампаний, и настраивать таргетинг.

Cybermarketing

На канале устраивают практические и обучающие стримы, проводят их эксперты по интернет-маркетингу. Здесь вы найдете вебинары о продвижении сайтов, таргетированной и контекстной рекламе. Авторы канала собирают и описывают кейсы об увеличении эффективности SMM и продаж, выкладывают обзоры отраслевых инструментов.

Выбирайте YouTube-каналы, которые вам по душе, подписывайтесь и смотрите на здоровье:)

32 YouTube канала про интернет-маркетинг

Люди, которые занимаются интернет-маркетингом — это настоящие машины по потреблению различного контента. В закладках браузера постоянно находятся сотни полезных сайтов, а в соц. сетях подписки на кучу интересных групп.

Если вы один из таких людей, то эта статья наверняка будет вам интересна. В ней мы собрали лучшие в рунете видеоканалы, которые посвящены интернет-маркетингу.

Список YouTube каналов

29 683 подписчика, 2 408 700 просмотров

На канале представлены обучающие вебинары, мастер-классы и авторские передачи. Темы: актуальные методы интернет-маркетинга, SEO, интернет-реклама, e-commerce, web-разработка, SMM, юзабилити сайтов, создание мобильных приложений и перспективы стартапов.

9 657 подписчиков, 428 111 просмотров

бесплатные семинары и курсы по интернет-маркетингу. Занятия ведут специалисты рунета в области веб-аналитики, продвижения сайтов, контент-маркетинга, контекстной рекламы, веб-разработки. Обновления на канале выходят примерно раз в 2 недели.

17 288 подписчиков, 842 618 просмотров

Видеоканал украинской академии интернет-маркетинга. На канале транслируются семинары о бизнесе и интернет-маркетинге. Основные темы: как работать эффективнее и привлекать целевых покупателей при меньшем бюджете.

10 349 подписчиков, 391 564 просмотра

На канале транслирубтся семинары и конференции, посвященные SEO, контекстной рекламе, SMM, технологиям и разработке, управлении персоналом, web-аналитике, стартапам, e-commerce и др.

22 878 подписчиков, 1 198 958 просмотров

занятия и лекции экспертов в области интернет-бизнеса, маркетинга, электронной коммерции, веб-разработки и других направлений онлайн-индустрии.

7 240 подписчиков, 961 202 просмотра

Канал про поисковый маркетинг, SEO, контекстную рекламу и интернет-маркетинг в целом. Каждую среду появляется видео выпуск «На Доске», а также периодически выходят видеоуроки про то, как сделать и настроить различные инструменты интернет-маркетинга, которые дадут результат в работе.

4 434 подписчика, 184 832 просмотра

Канал с вебинарами, выступлениями на конференциях и видеозаписями, где участвовали эксперты компании «Комплето». Очень много видео о комплексном интервент-маркетинге. Рекомендуется к просмотру всем маркетологам.

2 372 подписчика, 171 851 просмотр

Полезное видео и презентации про SEO, SMO, SMM и PPC.

19 700 подписчиков, 886 626 просмотров

Официальный канал Google. Видео-советы о том, как управлять и оптимизировать аккаунт AdWords, видеоуроки онлайн-школы Google и много других полезных материалов.

67 952 подписчика, 120 877 522 просмотра

Официальный канал «Яндекса». Вебинары, интервью и выступления специалистов компании.

1 959 подписчиков, 50 080 просмотров

Канал образовательного онлайн-центра BeWeddy на котором проводят бесплатные вебинары по самым различным тематикам интернет-маркетинга.

16 361 подписчик, 627 701 просмотр

Канал школы интернет-маркетинга Леонида Гроховского. Уже несколько лет он проводит обучения по SEO и e-commerce, и об этом же рассказывает в YouTube. Основной контент, это вебинары, которые ведет сам Леонид, либо приглашенные эксперты.

5 056 подписчиков, 210 914 просмотров

Канал центра интернет-обучения, в котором готовят лид-менеджеров. Основной контент — видео-уроки по источникам трафика, лидогенерации, продвижению и стратегии построения бизнеса в интернете. Есть много записей вебинаров и конференций.

3 127 подписчиков, 78 142 просмотра

Канал Максима Ильяхова, создателя сервиса Главред. В YouTube Максим выкладывает записи вебинаров о создании текста в информационном стиле.

Канал будет полезен копирайтерам и всем, кто работает с текстом.

1 124 подписчика, 43 460 просмотров

Канал известного копирайтера. Здесь вы найдете его выступления на конференциях. У канала есть один минус – он очень редко обновляется. Поэтому в поиске YouTube вы найденте множество выступлений Дениса вне этого канала.

15 609 просмотров

Много полезных видео по контекстной рекламе и интернет-маркетингу в целом. Есть видео с выступлений Гая, но большая часть – это запись его программы для MediaMetrics.

4 331 подписчик, 220 746 просмотров

Будет полезен не только копирайтерам. Канал Кота посвящен маркетингу и продажам в самом широком смысле. Вы найдете здесь записи семинаров и вебинаров. Очень много контента, которого нет в книгах и статьях Дмитрия.

1 520 подписчиков, 39 673 просмотра

Специалист по контекстной рекламе агентства Netpeak. Он умеет рассказать о своей дисциплине понятно и с юмором. Новые видео Сергей добавляет нечасто, однако то, что уже есть на канале, стоит посмотреть.

11 260 подписчиков, 607 732 просмотра

Первый сертифицированный консультант по Google AdWords в СНГ и тренер академии Google для агентств в Украине. На своем канале она кратко рассказывает о контекстной рекламе Google AdWords и других инструментах лидогенерации.

20. Texterra

324 подписчика, 21 322 просмотра

Канал, на котором Texterra публикует видео по интернет-маркетингу и интервью со своими сотрудниками сотрудниками.

39 244 просмотра

Канал Дмитрия Сидорина из студии Sidorin Lab. Вебинары, семинары, конференции, интервью по темам: управление репутацией в сети, поисковое продвижение, smm, seo, контент-маркетинг.

3 118 подписчиков, 453 694 просмотра

Видеоуроки по продвижению сайтов, WordPress, блоггинге и другие материалы.

284 подписчика, 11 278 просмотров

Все о контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google AdWords, таргетированная реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники). Аналитика в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Мастер-классы по таргетированной рекламе в Istagram, Facebook, VK, РСЯ и AdSense, а также по настройке Google AdWords и Яндекс.Директ.

884 подписчика, 47 848 просмотров

Учебка Лидмашины — это образовательный центр интернет-маркетинга. Здесь каждый кто интересуется развитием своего представительства в интернет сможете найти полезную информацию. Темы канала: создание продающего сайта, email — маркетинг, контекстная реклама, повышение конверсии, Контент-маркетинг, inbound — маркетинг.

3 802 подписчика, 103 952 просмотра

Сервис eLama предназначен для самостоятельных рекламодателей – в помощь штатному маркетологу в средней или крупной кампании или специалисту в агентстве. На своем канале выкладывают видео на тему контекстной рекламы.

17 622 подписчика, 176 272 просмотра

Лекции из курса различных школ Яндекса, записи мастер-классов, семинаров и докладов на мероприятиях.

44 127 подписчиков, 2 611 904 просмотра

Официальный канал образовательных проектов Mail.Ru Group при ведущих технических вузах страны. Актуальные лекции и мастер-классы о программировании от IT-специалистов.

28. YouScan

129 подписчиков, 14 589 просмотров

Канал популярной системы мониторинга социальных сетей YouScan. Основные темы касаются работы с социалками и соответственно аналитики.

Читать еще:  Видео дискотечные танцы

12 298 подписчиков, 291 670 просмотров

Школа дизайна Яндекса. Лекции и интервью на тему дизайна, интерфесов и разработки.

1 863 подписчика, 30 510 просмотров

Официальный канал Яндекс.Маркета для магазинов. Представлены материалы по Яндекс.Маркету, Яндекс.Доставке и Яндекс.Телефонии. Вы можете посмотреть видеозаписи вебинаров, выступлений с конференций, интервью и онлайн-курсы.

2 937 подписчиков, 182 550 просмотров

Yagla приглашает к себе экспертов в области маркетинга, рекламы, PR, инвестиций и развития бизнеса. Основные темы: как строить успешный бизнес, как делать продажи, как работать с рекламными каналами (контекстная реклама и т.д.), как настраивать и работать с веб-аналитикой.

557 подписчиков, 48 806 просмотров

Сервис для автоматизации рассылки SendPulse ведет канал на YouTubr, в котором рассказывают об автоматизации e-mail маркетинга и увеличении его эффективности.

Видео маркетинг на Youtube для бизнеса

Что такое Ютуб-маркетинг?

В этой статье мы рассмотрим кейс, который наглядно покажет всю его мощь для бизнеса . $

Если вы планируете продвигаться и продавать через Интернет, этот материал для вас !

Сначала — о том, что можно продавать через Youtube: ↓↓↓

  • Товары и услуги
  • Рекламу
  • Инфопродукты — тренинги, семинары, книги и т.д.

Чем Ютуб может быть полезен маркетингу вашего бизнеса:

  1. Он может повысить узнаваемость бренда
  2. Это мощный канал интернет-рекламы
  3. С его помощью можно продвигать розницу
  4. Через него можно проводить прямые продажи

Первый кейс: собрать клиентскую базу

В качестве примера рассмотрим ролик на одном канале, который набрал 90К просмотров. В самом видео нет ничего не обычного — скучный 2-минутный клип.

Он собирал естественный трафик с Ютуба и поисковиков по ключевым запросам.

• Посмотрев статистику, автор обнаружил, что видео ежедневно просматривают 200-500 посетителей.

Ни в ролике, ни в описании к нему не содержалось никакого призыва к действию. Присутствовала лишь малозаметная ссылка на покупку курса в компании.

Вот его продажи курса ↓

Менее чем за месяц автор собрал базу в 1000 человек.

Теперь представьте : если поработать над данным роликом, подогнать его под правила маркетинга, то можно добиться генерации заказов с конверсией до 15%, что достаточно неплохо.

При совокупном среднем прайсе в 4990 руб. схема окупит платную рекламу, если будет приносить всего 2-5 заказов каждый день.

→ Вот так на канале сам вырос онлайн-бизнес, работающий в автоматическом режиме .

Какие видео нужно снимать для продвижения .

1. Информационные ролики

Это видео, которые дают пользователям полезную информацию и служат рекламным инструментом для автора. Это могут быть обзоры новых продуктов, выступления сотрудников фирмы и т.д. Такие ролики эффективно привлекают внимание аудитории.

2. Обучающие видеоролики

Это разновидность информационных видео. В них вы обучаете зрителей тому, как пользоваться вашим продуктом или услугой, даете инструкции.

3. Развлекательные ролики

Если вы придумаете веселые и смешные способы применения ваших товаров или услуг, можно снять об этом развлекательное видео.

P.S — Советую прочитать статью про прибыльный бизнес на ютубе — тут

Как измерить отдачу от видео маркетинга .

Это зависит от поставленной цели: ↓↓↓

  • Если генерация продаж, считайте количество продаж. Вставьте в ролики ссылку на ваш сайт. Лучше, если это будет посадочная страница. А также промо-код. Затем считайте продажи с использованием кода.
  • Если генерация трафика на сайт, считайте трафик. Отследите его изменения до и после кампании. Выявить источники трафика можно с помощью аналитических программ. Так вы увидите уникальных посетителей, пришедших с Ютуба.
  • Если укрепить бренд, измерения будут сложнее. Потребуется маркетинговое исследование и сравнение восприятия клиентами бренда до и после кампании на Youtube.

Обязательно посмотрите ! — шикарный пример маркетинга на Youtube ↓

Полезно: чек-лист для работы с контентом

Успешная кампания по видеомаркетингу основывается на пяти базовых аспектах. Именно по ним нужно проверять свои ролики.

  1. Задачи и цели

Вот примеры задач:

  • увеличить вовлеченность аудитории канала на 5%
  • набрать 1000 подписчиков до конца месяца
  • набрать 20 000 просмотров видео с рекламой нового продукта

Вот примеры целей:

  • повысить заинтересованность зрителей продукцией фирмы
  • значительно повысить конверсию сайта
  • уменьшить нагрузку на колл-центр
  • создание сообщества вокруг продвигающего бренд канала
  • информирование аудитории о новых офферах

Существуют следующие виды бизнес-видео:

  • рекламные
  • обзорные
  • вирусные
  • репортажные
  • обучающие
  • видео-отзывы

  1. Публикация видеоконтента

Размещать контент важно на площадках, подходящих для решения поставленных задач.

→ Так, видео для Youtube не всегда будут эффективными в Instagram .

→ На Facebook может вызвать волну хейта ролик, безумно популярный на Одноклассниках .

Идеальная формула оптимизации

Вот порнядок подготовки корпоративного аккаунта на Ютубе, его настройки, оптимизации и публикации контента:

  • Оформите внешний вид канала — название, шапку, лого — в корпоративных цветах
  • Настройте его связь с веб-сайтом компании
  • Настройте ссылки на соцсети
  • Подготовьте и залейте трейлер канала — видео, которое будет демонстрироваться зрителям, пришедшим на страницу канала
  • Создайте плейлисты
  • Проведите поисковую оптимизацию роликов: придумайте интересные заголовки, проставьте ключевые запросы в описаниях, используйте правильные тэги, сделайте одинаковый дизайн всем заставкам
  • Определите цель для трафика: лить его на офферы, генерировать переходы на сайт, удерживать на канале и т.д. Исходя из этого вы будете предлагать зрителям то или иное действие — перейти, смотреть другие ролики, оставить комментарий и т.д.
  1. Продвижение видео

От успеха этого этапа зависит успех всего маркетинга.

Для продвижения видео есть несколько способов:

  • “посев”
  • реклама с помощью Adwords или других сетей
  • поисковое продвижение
  1. Оценка результатов

О том, как измерить результаты кампании, мы говорили выше.

Итак, чтобы видеомаркетинг обрел границы, маркетолог должен ответить на 5 вопросов:

  1. Какова цель работы с видеороликом?
  2. Каким именно он должен быть?
  3. Где он будет публиковаться?
  4. Как он будет продвигаться?
  5. Как будут измерены результаты?

P.S — очень полезное видео по нашей теме

Второй кейс при малом бюджете

Известен ряд случаев, когда выдающихся результатов достигли при очень скромных бюджетах.

Вот пример одного из таких проектов ↓↓↓

Компания Vizant разработала многофункциональный гаджет — зеркало заднего вида для автомобилей.

Помимо основной функции гаджет имеет еще девять:

  1. видеорегистратор
  2. навигатор
  3. телефон
  4. сигнализация
  5. камера заднего вида
  6. антирадар и др.

→ В силу ограниченного рекламного бюджета было принято компромиссное решение: снять 3 простых видеоролика, в которых рассказывалось бы о товаре и его функциях

→ Материал был снят в салоне авто и на студии !

Решение снять именно 3 ролика было принято не просто так. В одном было больше информативной нагрузки о товаре, в других — больше рекламного уклона.

Готовые видео были выложены на канале фирмы на Youtube. Сразу же стартовала кампания по их продвижению: ↓↓↓

    Часть средств потратили на пре-роллы (

15%, ЦА — автомобилисты-мужчины возрастом 25-45 лет)

  • Оставшиеся деньги потратили на 24 публикации в пабликах “ВКонтакте”. Посты и сообщения публиковались по заранее составленному графику 3 дня вечером
  • Трафик перенаправлялся из Ютуба стандартными средствами — с помощью подсказок, описаний и т.д.
  • Были подведены итоги:

    • количество просмотров составило 157 тысяч
    • рекламный охват аудитории — 800 тысяч
    • 296 репостов
    • больше 3000 лайков
    • заходов на сайт по ссылкам из аннотаций и подсказок — более 2700
    • суммарно переходов — 4960
    • 98 комментариев

    Общий бюджет проекта — 150 тыс. рублей.

    → Эти деньги потратили на создание роликов и их продвижение.

    Внимание — По завершении рекламной кампании видеоролики продолжили набирать просмотры — примерно 10% еженедельно

    При этом это качественный трафик — посетители, заинтересованные брендом и товаром и желающие узнать о нем больше. Они на 30% дольше находились на сайте компании и давали более высокую конверсию, чем аудитория, пришедшая через другие каналы.

    По итогам SEO-мероприятий и продвижения видеоролики стали находиться на первой странице результатов поиска Google по соответствующим запросам

    Вывод

    Рассмотренный пример доказывает, что Ютуб-маркетинг — действенный механизм даже при малых сметах на рекламу.

    • При условии, что деньги тратятся на продвижение контента, а не только на создание.

    В данном случае на это ушло ⅔ денег, что обеспечило успех кампании.

    Советую Изучить

    ⇒ 5 каналов на Ютубе про интернет-маркетинг

    • Повысить свой уровень в Youtube-маркетинге можно с помощью следующих каналов: ↓↓↓

    Канал полезен тем, что на нем много: ↓↓↓

    1. мастер-классов
    2. вебинаров
    3. авторских передач про SEO
    4. рекламу в интернете
    5. SMM (продвижение в соцсетях)
    6. повышение юзабилити сайтов
    7. электронную коммерцию
    8. веб-разработку
    9. разработку мобильных приложений
    10. стартапы.

    → На канале 36 тыс. подписчиков и больше 3 млн просмотров.

    1. Cybermarketing

    Здесь выкладываются видео семинары от профи в сфере интернет-маркетинга. Ролики выходят примерно каждые 2 недели.

    На канале 11 тыс. подписчиков и более полумиллиона просмотров.

    1. WebPromoExpertSchool

    Образовательный канал с видеосеминарами по:

    1. SEO-оптимизации
    2. контекстной рекламе
    3. раскрутке сайтов и SMM
    4. юзабилити
    5. email-маркетингу
    6. веб-аналитике.

    → На канале 21 тыс. подписчиков и больше миллиона просмотров.

    На канале содержатся лекции экспертов в сфере интернет-бизнеса и продвижения в Сети, web-разработки и иных сферах онлайн-индустрии.

    На канале 1,5 тыс. подписчиков и около 80 тыс. просмотров.

    1. SEO и поисковый маркетинг
    2. контекстная реклама.

    Аккаунт компании SeoProfy. Будет полезен тем, кто собирается самостоятельно заниматься SEO или заказывать эту услугу у специалистов.

    Периодически выходят уроки о настройке и работе с инструментами для интернет-маркетинга.

    На канале почти 10 тыс. подписчиков и более 1,1 млн просмотров.

    Читать еще:  Техника сборки кубика рубика 3х3 видео

    127 фактов о видеомаркетинге, которые вы должны знать. Инфографика

    Интернет, вошедший в жизнь миллиардов людей во всем мире, внес фундаментальные изменения в процессы взаимодействия в обществе и остается главным драйвером дальнейшего развития общемировой коммуникационной системы. При этом значительно расширился ареал устройств, с помощью которых пользователи могут выходить в Сеть. Теперь, чтобы прочитать электронное письмо или посмотреть серию любимого сериала, совершенно необязательно оказываться перед монитором стационарного компьютера.

    Возможностей донести аудио-визуальный контент до потенциального потребителя становится всё больше. Бурный рост проникновения цифровых (особенно мобильных) устройств в нашу жизнь и изменение привычек потребления контента создали ситуацию, при которой цифровые платформы начинают оспаривать лидерство телевидения. Это является основным залогом успеха для видео-маркетинга.

    Неслучайно именно сегмент видео-рекламы развивается впечатляющими темпами и стал must-have в рекламных кампаниях крупных и средних мировых брендов. По оценке российских экспертов, общий объем рынка видео-рекламы в России стабильно растёт с каждым годом, и остаётся одним из перспективных направлений для рекламодателей. Плюсы онлайн-видео в рекламной коммуникации трудно не заметить. Среди них и повышенный уровень внимания онлайн-пользователя, и возможность последовательного “погружения в бренд” и наличие инструментов, позволяющих сразу оценить эффективность такой рекламы.

    В данной инфографике мы собрали факты, позволяющие взглянуть на явление видео-маркетинга в разных плоскостях и составить собственное мнение о перспективности видео-рекламы для успешного развития бизнеса.

    127 ФАКТОВ О ВИДЕОМАРКЕТИНГЕ

    ИСТОРИЯ

    • Первое вирусное видео в Интернет: Дух Рождества 1995
    • Real Network запускает первый плеер с потоковым видео
    • Первый видеохостинг: Чейз Норлин запускает ShareYourWorld.Com 1997
    • Vimeo стартует в 2004
    • YouTube запускается в феврале 2005
    • 2007: запускаются FacebookVideo, Netflix и Hulu
    • 2009: YouTube достигает 1 млрд просмотров в день
    • Декабрь 2012: Gangnam Style, первое видео на YouTube с миллиардом просмотров
    • 2016: стартует Facebook Live

    ДЕМОГРАФИЯ

    • 95% российской интернет- аудитории смотрит видео-контент дома
    • 53% женской аудитории Рунета смотрят видео на мобильных устройствах
    • В 2016 году российский пользователь потратил на просмотр онлайн-видео около 21 часа
    • Аудитория Smart TV увеличилась за 2016 год на 11%

    ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДЕО

    • 48 часов видео загружается на YouTube каждую минуту
    • Пользователи сервиса Netflix по всему миру посмотрели 42. млн часов видео в 2015 году
    ВИДЕО В СОЦСЕТЯХ
    • 72% СММщиков хотят обучаться видео-маркетингу
    • Видео, включенное в СММ, повышает показатели обмена в 10 раз

    TWITTER

    • Видео получают в 6 раз больше ретвитов, чем фото
    • Количество видео-твитов возросло до 50% в 2016 году

    FACEBOOK

    • Ежедневный просмотр видео 100 млн часов

    INSTAGRAM

    • В 2015 году видео-постов стало почти в 2 раза больше
    • В начале 2015 года 58% рекламы составляли видео-посты

    SNAPCHAT

    • 10 млрд видео смотрят ежедневно

    PINTEREST

    • Число видео-постов выросло в 2015-2016 на 60%

    РАЗВИТИЕ ОНЛАЙН-ВИДЕО

    • Общее время просмотра онлайн-видео среди взрослых в России увеличилось в 2015-2016 году на 14%
    • В 2012-2016 году количество онлайн-зрителей видео возросло с 55.6 до 69.3 млн
    • С 2013 по 2016 год российские интернет-пользователи стали проводить за просмотром онлайн-видео в 2 раза больше времени

    ПРОГНОЗЫ НА 2020 ГОД

    • По всему миру к 2020 году видео трафик возрастёт в 3 раза по сравнению с 2015
    • К 2020 году до 75% мобильного трафика составит видео
    • К 2020 году в интернет каждую секунду будет заливаться миллион минут видео
    ДАННЫЕ YOUTUBE
    • 72% маркетологов выбирают YouTube для размещения видео-рекламы
    • YouTube с его 182.2 млн уникальных пользователей в месяц самый крупный видео-провайдер
    • По всему миру средний пользователь проводит на YouTube около 9.5 минут ежедневно
    МОБИЛЬНОЕ VS ДЕСКТОП В ВИДЕО
    • Соотношение мобильных и десктопных просмотров на YouTube составляет 70:30
    • В России видео просматривают 85% десктоп- пользователей и 71% пользователей мобильного интернета
    • Реклама вызывает недовольство у 45% мобильных пользователей, больше, чем у десктоп юзеров (48%33%)
    • Видео длительностью больше часа россияне предпочитают смотреть на экранах стационарных устройств (28% и 13%)

    ОБЗОР ВИДЕО МАРКЕТИНГА

    • По всему миру расходы на онлайн-видео возросли с 13 до 23 млрд за 2015- 2016 годы
    • Один только YouTube с его миллиардной аудиторией и миллиардом ежедневных просмотров увеличивает время просмотров на 50% каждый год
    • Что касается Facebook, к 2018 году 90% его контента будет составлять видео
    • С 2014 по 2019 год объем видео-трафика возрастёт с 64% до 80% от всего интернет трафика
    • 96% маркетологов инвестировали в видео-рекламу в 2016 году
    РАЗВИТИЕ ВИДЕО-МАРКЕТИНГА
    • В 2016 году расходы на видеорекламу в рунете выросли на 18% по отнешению к 2015 году, при этом их доля от общего объёма ТВ-бюджета рекламодателя составляла лишь 6%
    • С 2015 по 2016 объем рынка видеорекламы в России вырос на 18.5%
    ВИДЕО-МАРКЕТИНГ В РОССИИ: ИМЕНА

    IMHO Vi – крупнейший продавец рекламы в Рунете, продаёт рекламные места на более чем 35 порталах и сайтах.

    Gazprom Media Digital с 2012 года предлагает рекламодателям размещение ведеорекламных форматов на ведущих видеоресурсах Рунета.

    You Tube – крупнейший видеопортал как в мире, так и в России. Предлагает разнообразные форматы видеорекламы.

    СРАВНЕНИЕ ВИДЕО-МАРКЕТИНГА С ДРУГИМИ ВИДАМИ МАРКЕТИНГА

    • 70% рекламных агентств считают, что видео-реклама более эффективна, чем реклама на ТВ
    • Сравнивая видео и ТВ: отклик на брэнд 50% к 27%, отклик на сообщение 2 к 1
    • Общеваловой показатель рентабельности видео рекламы по отнешению к ТВ в 1.27 раза выше, когда используется в сочетании с ТВ
    • Кликабельность видео- рекламы в 18 раз выше, чем HTML-банеров

    КОНВЕРСИЯ В ВИДЕО-МАРКЕТИНГЕ

    • Треть ритейлеров повысили свою конверсию до 91% за счёт видео-рекламы
    • Персонализированные видео могут повысить Email конверсию на 500%
    • Короткие видео (30 сек.) на 89% эффективнее по показателям конверсии, чем длинные (до 180 сек.)
    • Онлайн магазины с видео в описании товара имеют 9% конверсии (и до 80%) и увеличивают средний размер заказа до 68%
    • Пятизвёздочный рейтинг видео коррелирует с коэффициентом конверсии 3.76% на 276% больше, чем видео с одной звёздочкой

    РОЛЬ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В ВИДЕО-МАРКЕТИНГЕ

    • 70% просмотров YouTubeроликов происходит с мобильных девайсов
    • За период август 2016 года – январь 2017 года прирост аудитории мобильного интернета в РФ составил 16% (45% населения 12+)
    • Объем мирового рынка видео как сегмента рынка мобильной рекламы вырастет к 2018 году до $4,4 млрд
    • К концу 2022 года аудиторию мобильного видео в мире ожидает рост до 2 млрд человек

    ПСИХОЛОГИЯ ВИДЕО-ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

    ДЛИТЕЛЬНОСТЬ
    • 15-ти секундные ролики обладают 54% узнаваемостью , а 42% отклика на сообщение -это оптимальный результат
    • При показателе 55% подкреплённого припоминания , 10-15-ти секундные ролики лучше всего подходят известных брендов
    • Для увеличения расположенности к бренду на YouTube более эффективны 30-ти секундные ролики, чем 15-ти (показательVTR больше на 30% )
    ВРЕМЯ ПУБЛИКАЦИИ
    • Пик просмотра онлайн-видео приходится на время с 12:00 до 17:00
    ВИДЕО О ТОВАРЕ
    • Для электронных магазинов идеальная продолжительность видео – меньше 30 сек.
    РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ВИДЕО
    • 59% успешных видео-маркетологов на Yotube используют таргетированное размещение рекламы
    ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЕ ВИДЕО
    • TriHonda – автодилер с 700% показателями возврата инвестиций увеличили свои продажи на 29% благодаря персонализации видео

    ВИДЕО В E-MAIL МАРКЕТИНГЕ

    • Видео-контент в E-mail маркетинге повышает коэффициент кликабельности в 2-3 раза и потребительскую лояльность на 35%
    • 60% маркетологов используют видео для E-mail маркетинга и 82% уверены, что это эффективно
    • 42% ритейлеров используют видео в своей E-mail рассылке
    ПРАКТИКА
    • Благотворительная организация Charity Water увеличила количество пожертвований на $800 тыс. благодаря видео
    • Круизная компания P&O увеличила количество заказов на 950%, используя видео в своем E-mail маркетинге

    ВИДЕО-КОММЕРЦИЯ

    • 26% просмотров коммерческого видео приходится на смартфоны и планшеты
    • 14% онлайн-продаж происходят под влиянием просмотра видео-рекламы
    • Те, кто смотрит видео на коммерческих сайтах в 1.6 раза более склонны к покупке рекламируемого товара
    • 73% покупателей с большей вероятностью купят товар после просмотра видео
    • Увеличив вложения в онлайн-видео на 1% компания может выручить плюс 13 тыс. долларов в месяц

    ТОП ПЛАТФОРМ ДЛЯ ВИДЕО-МАРКЕТИНГА

    • Растущая аудитория на популярных YouTube каналах достигает 22.5 млн человек
    • 73% маркетологов знают о True View (реклама с платой за просмотр) на YouTube
    • 59% аудитории “делятся” видео на страницах Facebook
    • 90% маркетологов используют Facebook и YouTube для видео-маркетинга

    КРУПНЕЙШИЕ БРЕНДЫ, ИСПОЛЬЗУЮЩИЕ ВИДЕО-МАРКЕТИНГ

    • Amazon тратит до $3 млрд на видео-контент
    • Gilette с его 22 тыс. подписчиков достигает 6 млн просмотров на каждое tutor-видео
    • Chevrolet с 104 млн просмотров является самым просматриваемым авто-брендом
    • Louis Vuitton с 141 тыс. подписчиков достиг 91 млн просмотров на YoTube
    • CocaCola с 1.3 млн подписчиков имеет 5 млрд YouTube просмотров

    РЕМАРКЕТИНГ В ВИДЕО-МАРКЕТИНГЕ

    ПРАКТИКА
    • Туроператор Destination Canada увеличил пассажиропоток из Германии на 11% в 2016 году с помощью маркетинг- кампании на YouTube
    • ТВ-сеть ComCast Xfinity посредством последовательного ремаркетинга на YouTube увеличила рейтинг просмотров на 39%

    Ландшафт медиа-потребления во всем мире меняется. Пользователь становится более мобильным и предъявляет всё более высокие требования к контенту. Интернет-каналы забирают зрителей у традиционных ТВ и радио. В этом меняющемся мире видео-маркетинг с каждым днём набирает популярность, ведь рекламодатели следуют за своей аудиторией. Но для многих видео-маркетинг — это новая, непознанная территория, которую ещё предстоит завоевать. А на новом поле боя нужно знать, какое оружие эффективнее применять. Надеемся, что факты, представленные в данной инфографике, мотивируют вас и вооружат нужными знаниями и для победы!

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector