Nastavniky.ru

Обучение онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Pr менеджер вузы

PR-менеджер (Пиар менеджер)

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Профессия подходит тем, кого интересует психология, русский язык и литература и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Место работы

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Требования к PR-менеджеру

  • знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
  • навыки медиапланирования;
  • умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
  • опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
  • желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Личные качества

  • коммуникабельность, активность, трудоспособность;
  • знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
  • умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли.

Плюсы профессии

  • востребованная и модная профессия;
  • высокая заработная плата;
  • возможность общаться с СМИ и журналистами.

Минусы профессии

  • большая конкуренция на рынке труда.

Обучение на PR-менеджера

Курсы

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Pr менеджер вузы

PR-специалист (в пер. с англ. public relations – связи с общественностью) – человек, ответственный за формирование и поддержание благоприятного образа компании или проекта. В его обязанности входит организация пресс-конференций, интервью с руководителями компании, активное продвижение бренда в СМИ, подготовка различных PR-кампаний, анализ эффективности их проведения и многое другое. Безусловно, создание положительного образа компании очень важно для ее продвижения, поэтому в каждой средней и крупной фирме присутствует хотя бы один PR-менеджер. Помимо этого, существуют специальные PR-агентства, в которых одна часть пиар-менеджеров придумывает, как организовать мероприятия, а другая претворяет эти идеи в жизнь.

Личные качества

Менеджер по пиару обязательно должен быть коммуникабельным, поскольку его работа включает постоянное общение с людьми. Также к числу обязательных личных качеств пиар-менеджера можно отнести организованность, уверенность, настойчивость, общая эрудированность. Помимо этого, PR-специалист должен обладать творческими способностями и чувством юмора.

Где учиться

В Москве получить специальность «Реклама и связи с общественностью» можно в:

Для поступления в бакалавриат понадобятся результаты ЕГЭ по русскому языку, обществознанию, иностранному языку и истории (на усмотрение вуза).

Читать еще:  Высшее образование менеджмент и управление

Плюсы и минусы профессий

Плюсы

Работа PR-менеджера очень творческая, всегда необходимо искать новые нестандартные решения. К плюсам этой профессии можно отнести и то, что такие люди не занимаются бумажной волокитой, в их ежедневные обязанности входит непрерывное общение, поэтому им не приходиться скучать и сидеть на месте. К минусам многие специалисты относят большую ответственность, ненормированный рабочий график и зависимость от других людей. К тому же, образ PR-специалиста не до конца сформировался не только в общественном мнении, что проявляется во множественных стереотипах, но и у многих начальников. Зачастую пиар-менеджерам приходится выполнять работу менеджеров по рекламе, маркетологов и т.п.

Минусы

Очень часто PR-специалиста путают с менеджером по рекламе, хотя разница между ними все же есть. У пиар-менеджера нет цели продать товар, он лишь формирует благоприятное мнение о компании в целом, увеличивает ее узнаваемость, возможно, выводит новый бренд на рынок. PR-менеджер – это PR, SMM, event-менеджер и аналитик в одном лице, а менеджер по рекламе-это исключительно менеджер по рекламе.

Карьера, места трудоустройства

Должность PR-специалиста очень востребована в Москве и Санкт-Петербурге, поскольку конкуренция между компаниями здесь наибольшая. Средняя зарплата PR-менеджера по Москве составляет 30 тыс.рублей. Специалист по связям с общественностью может рассчитывать на 45-50 тыс. рублей, а зарплата профессионала и вовсе может достигать 100 тыс.рублей.

Вариант удаленной работы для PR-менеджера также возможен, хотя подобные предложения от работодателей публикуются на фриланс биржах не часто. Чтобы не пропустить подходящую вакансию, следует зарегистрироваться, к примеру, на сайте поиска удаленной работы Пчёл.нет. Подписавшись на рассылку новых фриланс проектов, вы не пропустите интересное предложение удаленной работы для PR-специалиста.

Pr менеджер вузы

PR и реклама

Профессия специалиста по связям с общественностью или, как принято говорить, по PR (PublicRelations), − одна из наиболее востребованных в современном обществе, и связано это с объективным повышением роли человеческого фактора в нашей жизни. В налаживании доброжелательных двухсторонних связей с общественностью заинтересованы государственные структуры, нуждающиеся в поддержке и доверии общества; частные компании, стремящиеся к повышению конкурентоспособности производимых товаров и услуг; отдельные личности и общественные группы, нацеленные на улучшение своего имиджа и мечтающие заручиться поддержкой СМИ. Специалисты, которые сумеют создать и обеспечить эффективную работу систем общественных связей, станут незаменимыми фигурами современного бизнеса и политики.

Налаживание связей с общественностью – незаменимый компонент рекламы и рекламной деятельности. В настоящее время реклама превратилась в самостоятельную мощную индустрию, оборот которой ежегодно увеличивается на 30 % . Основные профессиональные задачи специалиста по рекламе − информирование потребителя, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений, стимулирование спроса путем создания рекламного продукта, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий.

Специальности и специализации в области PR и рекламы

Получить высшее профессиональное образование в области PR и рекламы можно в вузах в рамках соответствующих специальностей: «Связи с общественностью» и «Реклама». Двухуровневого образования в этой области в вузах пока не предусмотрено. Обучение по обеим специальностям в вузах Москвы предлагает много интересных специализаций.

По специальности «Связи с общественностью» в вузах Москвы чаще всего встречаются следующие специализации:

  • «PR в бизнесе (коммерческих структурах)»
  • «PR в государственном управлении»
  • «Современная пресс-служба»
  • «Связи с общественностью в СМИ»
  • «Коммуникационный менеджмент»
  • «PR в конкретной области экономики, культуры, спорта и т.д.

По специальности «Реклама» в вузах Москвы чаще всего предлагаются следующие специализации:

  • «Рекламный менеджмент»
  • «Копирайтинг»
  • «PR в рекламной деятельности»
  • «Организация рекламных мероприятий» или «Event-менеджмент»
  • «Маркетинг в рекламе»
  • «Массовые коммуникации и медиапланирование»
  • «Социальная реклама»
  • «Дизайн в рекламе»
  • «Информационные и компьютерные технологии в рекламе»
  • «Бренд-билдинг» или «Бренд-менеджмент»
  • «Креатив в рекламе»
  • «Режиссура рекламы».

Стать хорошим специалистом по рекламе можно, обучаясь не только по основной специальности в вузе в области рекламы, но и в качестве специализации по другой специальности. Например, в вузе можно получить профессию по маркетингу в рекламе (специальность «Маркетинг»), стать менеджером рекламного дела (специальность «Менеджмент организации»), специалистом по дизайну в рекламе (специальность «Дизайн»), по коммерческой рекламе (специальность «Коммерция»), по общественной рекламе (специальность «Прикладная политология»).

Грамотный специалист по PR, выпускник вуза в области связей с общественностью, должен обладать знаниями в сфере экономики, менеджмента и маркетинга, навыками работы журналиста в области стилистики и литературного редактирования, владеть основами социологии и психологии, свободно ориентироваться в современных телекоммуникационных и компьютерных технологиях, говорить на иностранных языках.

Обучение достойного профессионала в вузе в области рекламы невозможно без преподавания дисциплин из самых разных областей знания: экономики, управления и права; социологии и психологии (для выяснения особенностей восприятия рекламы и рекламных текстов); истории искусств и дизайна (для креативной деятельности); журналистики и лингвистики (для продвижения рекламных продуктов в средствах массовой информации и Интернете); информационных и компьютерных технологий.

Где работают и сколько получают

Без эффективных связей с общественностью не может успешно функционировать ни одна структура: ни государственная, ни рыночная, ни политическая, ни общественная организация. В сферу профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью входят PR-отделы официальных и коммерческих структур, PR-агентства, реклама, СМИ, общественные организации. Специалист по PR может работать в должности:

− координатора промоакций (с окладом от 20 000 рублей);

− менеджера коммуникационной структуры (с окладом от 18 000 рублей);

— менеджера по связям с общественностью (с окладом от 40 000 рублей);

− эксперта, консультанта, референта любой структуры по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных, культурных, туристических обменов.

Читать еще:  Вузы с направлением менеджмент

Сферой приложения знаний и умений выпускника вуза в области рекламы является вся окружающая потребителя, т. е. любого из нас, среда, все, что может быть подвержено рекламе с целью создания имиджа, приоритета и потребительских предпочтений, включая товары, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и др.

Рекламист может работать:

− в рекламных и маркетинговых отделах предприятий;

− в рекламных агентствах полного цикла;

− в специализированных организациях по маркетинговым коммуникациям;

− в производственных рекламных фирмах;

− в исследовательских и консалтинговых компаниях;

− в рекламных отделах печатных и электронных СМИ, структурах Интернета;

− в PR-структурах, в том числе государственных;

− в других областях современного информационного бизнеса.

Карьера специалиста по рекламе может развиваться следующим образом: рекламный агент (оклад от 10 000 рублей), ассистент менеджера по рекламе (оклад от 16 000 рублей), менеджер по рекламе (оклад от 20 000 рублей), директор по рекламе (оклад от 35 000 рублей), креатив-директор (оклад 75 000-150 000 рублей).

Pr менеджер вузы

PR-специалист (в пер. с англ. public relations – связи с общественностью) – человек, ответственный за формирование и поддержание благоприятного образа компании или проекта. В его обязанности входит организация пресс-конференций, интервью с руководителями компании, активное продвижение бренда в СМИ, подготовка различных PR-кампаний, анализ эффективности их проведения и многое другое. Безусловно, создание положительного образа компании очень важно для ее продвижения, поэтому в каждой средней и крупной фирме присутствует хотя бы один PR-менеджер. Помимо этого, существуют специальные PR-агентства, в которых одна часть пиар-менеджеров придумывает, как организовать мероприятия, а другая претворяет эти идеи в жизнь.

Личные качества

Менеджер по пиару обязательно должен быть коммуникабельным, поскольку его работа включает постоянное общение с людьми. Также к числу обязательных личных качеств пиар-менеджера можно отнести организованность, уверенность, настойчивость, общая эрудированность. Помимо этого, PR-специалист должен обладать творческими способностями и чувством юмора.

Где учиться

В Москве получить специальность «Реклама и связи с общественностью» можно в:

Для поступления в бакалавриат понадобятся результаты ЕГЭ по русскому языку, обществознанию, иностранному языку и истории (на усмотрение вуза).

Плюсы и минусы профессий

Плюсы

Работа PR-менеджера очень творческая, всегда необходимо искать новые нестандартные решения. К плюсам этой профессии можно отнести и то, что такие люди не занимаются бумажной волокитой, в их ежедневные обязанности входит непрерывное общение, поэтому им не приходиться скучать и сидеть на месте. К минусам многие специалисты относят большую ответственность, ненормированный рабочий график и зависимость от других людей. К тому же, образ PR-специалиста не до конца сформировался не только в общественном мнении, что проявляется во множественных стереотипах, но и у многих начальников. Зачастую пиар-менеджерам приходится выполнять работу менеджеров по рекламе, маркетологов и т.п.

Минусы

Очень часто PR-специалиста путают с менеджером по рекламе, хотя разница между ними все же есть. У пиар-менеджера нет цели продать товар, он лишь формирует благоприятное мнение о компании в целом, увеличивает ее узнаваемость, возможно, выводит новый бренд на рынок. PR-менеджер – это PR, SMM, event-менеджер и аналитик в одном лице, а менеджер по рекламе-это исключительно менеджер по рекламе.

Карьера, места трудоустройства

Должность PR-специалиста очень востребована в Москве и Санкт-Петербурге, поскольку конкуренция между компаниями здесь наибольшая. Средняя зарплата PR-менеджера по Москве составляет 30 тыс.рублей. Специалист по связям с общественностью может рассчитывать на 45-50 тыс. рублей, а зарплата профессионала и вовсе может достигать 100 тыс.рублей.

Вариант удаленной работы для PR-менеджера также возможен, хотя подобные предложения от работодателей публикуются на фриланс биржах не часто. Чтобы не пропустить подходящую вакансию, следует зарегистрироваться, к примеру, на сайте поиска удаленной работы Пчёл.нет. Подписавшись на рассылку новых фриланс проектов, вы не пропустите интересное предложение удаленной работы для PR-специалиста.

Специальность «реклама и связи с общественностью»: шесть причин освоить профессию

Информация давно уже стала одним из важнейших факторов, влияющих на современное общество. «Кто владеет информацией, тот владеет миром», а тот, кто умеет ее правильно подать и при этом достичь определенной цели, становится поистине незаменимым в любой сфере человеческой деятельности.

Престижность направления «реклама и связи с общественностью». Причина 1

В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.

Профессия специалиста по рекламе и связям с общественностью — одна из самых молодых на рынке труда, средний возраст ее представителя — 30 лет. Практически во всех гуманитарных вузах страны сегодня имеется соответствующее отделение или факультет. В рейтингах специальностей «реклама и связи с общественностью» занимает одну из лидирующих позиций, поскольку абитуриенты воспринимают ее как сферу деятельности, где можно проявить себя, где есть место для творчества и презентации собственных идей.

Что касается статуса и престижа, то в крупных иностранных компаниях рекламу и PR ставят в один ряд с общей стратегией всего бизнеса в целом. Нередко сотрудник, занимающийся ими, входит в высшее руководство фирмы и участвует в принятии всех важных решений, касающихся ее развития. В России профессия также является весьма престижной, ее представители имеют высокий социальный статус и воспринимаются окружающими, как профессионалы экстра-класса, имеющие при этом и неплохой заработок.

Читать еще:  Прикладная информатика в менеджменте кем работать

Однако для того, чтобы получить действительно качественное образование и впоследствии иметь возможность трудоустроиться по специальности в стабильную компанию, лучше всего выбрать один из известных российских вузов, в которых ведется обучение по этому направлению. Студенты топовых вузов весьма востребованы на рынке труда. Нередко работодатели начинают охотиться за ними еще в период обучения, так что к окончанию университета за многими из них уже закреплено будущее место работы.

Большой багаж знаний. Причина 2

Получение специальности «реклама и связи с общественностью» предполагает четырехлетнее обучение (бакалавриат). В программу обучения входит около 40 дисциплин, ознакомившись с которыми, можно сделать вывод, насколько разносторонним должен быть специалист.

В процессе обучения теоретическая часть в обязательном порядке совмещается с практической. Профессиональные практики в крупнейших рекламных и PR-агентствах, органах государственной власти, пресс-службах ведущих компаний позволяют применить полученные знания в ходе реальной работы. Например, на преддипломной практике будущие выпускники выполняют все функции специалиста по рекламе или связям с общественностью. В ходе обучения также возможны зарубежные стажировки для ознакомления с опытом лучших иностранных рекламных агентств.

В результате освоения программы выпускники вуза получают не только узкопрофильные знания в сфере рекламы и PR-технологий, но также в сфере экономики, маркетинга, психологии, философии. Они осваивают самые необходимые для рекламиста и пиарщика навыки и компетенции — способность к проектному и креативному мышлению, владение иностранными языками, помогающие им успешно реализовать себя в условиях постоянно меняющегося рынка.

Широкий выбор профессий. Причина 3

У выпускников отделений и факультетов по направлению «реклама и связи с общественностью» существует возможность широкого выбора будущего места работы. На фоне проблем с трудоустройством для многих молодых специалистов, это является серьезным преимуществом. Но чем же объясняется такая свобода выбора?

  • Во-первых , специалист по рекламе и связям с общественностью — одна из тех профессий, кстати, немногих, которая сочетает в себе и экономическую, и творческую стороны. То есть профессиональный рекламист или пиарщик — это специалист достаточно широкого профиля, разбирающийся сразу в нескольких важных для развития бизнеса составляющих.
  • Во-вторых , подготовка такого специалиста заключается не только в получении теоретических фундаментальных знаний, но и в освоении массы полезных прикладных навыков — умения писать тексты, делать фото- и видеорепортажи, разрабатывать проекты в графических программах на ПК, делать презентации и т.д.
  • В-третьих , выпускники большинства отделений — это профессионалы высокого класса, способные не только работать по найму в крупных компаниях, но и создавать собственные медиапроекты, рекламные или PR-агентства.

Вот список профессий и должностей, которые могут занимать выпускники вузов по направлению «реклама и связи с общественностью»:

  • менеджер по рекламе и связям с общественностью в российских и международных компаниях, средствах массмедиа, государственных структурах;
  • специалист в рекламных или PR-агентствах;
  • бренд-менеджер;
  • пресс-секретарь;
  • копирайтер, спичрайтер;
  • маркетолог;
  • исследователь коммуникационной сферы.

Работа для выпускников есть практически во всех сферах бизнеса. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет в штате хотя бы одного такого специалиста, а в крупных корпорациях существуют целые отделы рекламы и PR.

Востребованность специалистов. Причина 4

С развитием экономики — а значит, и конкуренции — в стране возрастает потребность в профессионалах в сфере рекламы и связей с общественностью, владеющих технологиями создания положительного имиджа компании, продвижения товаров и услуг. По сути, рекламист и пиарщик — это специалисты по коммуникациям, которые постоянно присутствуют в жизни любого общества. Следовательно, профессионал такого рода будет востребован всегда.

По результатам исследования известной компании интернет-рекрутмента HeadHanter, в 2016 году спрос на специалистов в сфере рекламы и PR по сравнению с предыдущим годом в России вырос на 5%. В Москве наблюдался еще больший рост спроса — на 20%.

Самая популярная специализация в России — это менеджер по работе с клиентами в сфере рекламы, почти четверть работодателей нуждается именно в них. На втором месте — специалисты по связям с общественностью — 19% от всех вакансий, на третьем — специалисты по мероприятиям и продвижению — 17%.

В Москве ситуация немного иная. На первое место вышли специалисты по связям с общественностью — 22%, за ними следуют менеджеры по работе с клиентами — 20%, третье место закрепилось за управлением проектами — 15% [1] .

Больше всего востребованы рекламщики и PR-специалисты в Москве (32% от всех вакансий) и в Санкт-Петербурге (11%). Из других регионов в списке лидируют Московская область (4%), Татарстан и Краснодарский край (по 3%) [2] .

Приличный доход специалистов с образованием в сфере рекламы и связей с общественностью. Причина 5

Заработная плата специалиста по рекламе и связям с общественностью, так же как и любого другого, зависит от опыта, должности, компании, в которой он работает. Вчерашний выпускник вуза, пришедший на должность рядового менеджера по рекламе, не может претендовать на такую же зарплату, как у начальника подразделения, имеющего большой опыт. И точно так же, в маленькой компании, где объем работы не слишком велик, не смогут платить сотруднику те же деньги, что и в мегакорпорации.

Среднюю заработную плату среди разных категорий специалистов в сфере рекламы и PR мы представили в виде таблицы (см. таблицу 1).

Таблица 1. Средняя заработанная плата различных специалистов в сфере рекламы и PR [3]

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector