Вшэ магистратура маркетинг

Вшэ магистратура маркетинг

«Люди не любят, когда им продают, люди любят покупать!».

Андрей Пометун, «Маркетинг по любви. 70 способов заполучить сердце клиента навсегда»
#ВШЭ #HSE #маркетингвдохновляет@nruhsemarketing

Абитуриенты 2020 года будут поступать уже на обновленную программу — «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», которая была создана в результате объединения лучших наработок двух программ — нашей и Показать полностью… «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Решили вас с ней познакомить. Рассказывает Дарья Дудкина-Цыганкова, выпускница программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе».

«Это было фантастически. За два года я преодолела такое классное путешествие, узнала столько всего интересного, познакомилась с самыми классными людьми. За это время мы выиграли премию Jaguar Land Rover, поучаствовали в классных кейсах, и моя выпускная квалификационная работа стала первой на супер-супер классном конкурсе. Спасибо большое! Я очень горжусь, что я училась в этом институте!».

Смотрите видео с ее впечатлениями.
#ВШЭ #HSE #отзывы@nruhsemarketing

«НИУ ВШЭ дала мне уникальный шанс стать одновременно студенткой факультета бизнеса и менеджмента НИУ ВШЭ и Школы менеджмента Университета Ланкастера, — рассказывает наша выпускница Анастасия Тягун. — Программа двойных дипломов Показать полностью… и годовое обучение в Великобритании позволили мне не только получить новые знания, улучшить свои языковые навыки, но и познакомиться с совершенно разными культурами и людьми со всего света. Также это был шанс почувствовать атмосферу студенческого кампуса, использовать то огромное количество возможностей, которое предоставляют университеты, и получить незабываемый опыт.

Университет Ланкастера относительно молод (основан в 1964 г.), но уже стабильно входит в топ-10 по Великобритании наравне с такими университетами как Кэмбридж и Оксфорд. В 2018 году он был назван университетом года по версии The Times и The Sunday Times. Более того, Школа менеджмента, в которой я обучалась, входит в то небольшое количество бизнес-школ, получивших тройную аккредитацию.

Моя программа в Ланкастере — Management Science and Marketing Analytics — хорошо дополняет программу в НИУ ВШЭ «Маркетинг», что позволяет изучить подходы к маркетингу различных школ, а также получить отличные возможности для дальнейшего обучения и карьеры.

Таким образом, программа двойных дипломов, предоставляемая Высшей Школой Экономики и Университетом Ланкастера, является уникальной возможностью получить качественное образование, развитие как в профессиональном, так и в личностном плане».
#HSE #ВШЭ #отзывы@nruhsemarketing

Уважаемые абитуриенты!
Срочная новость! Онлайн ДОД!

Уже завтра, 22 марта, в онлайн-формате День открытых дверей Факультета бизнеса и менеджмента образовательных программ по направлению «Менеджмент».
Показать полностью…
Презентации программ магистратуры, включая «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», состоятся с 14:00 на платформе fbm.whenspeak.ru.

У вас будет возможность не только узнать об особенностях образовательных программ и форматов обучения, но и задать интересующие вас вопросы.

Не забудьте зарегистрироваться по ссылке выше
До встречи
#ВШЭ #HSE #нашимероприятия@nruhsemarketing

В конце февраля студентка 1 курса нашей образовательной программы Яна Пипко стала стипендиатом Фонда Владимира Потанина. Добрая традиция: уже трижды наши студенты становились победителями этого почетного конкурса. Показать полностью… Поздравляем Яну и желаем исполнения самых смелых планов!

Стипендиальный конкурс Фонда Потанина предназначен для поддержки лучших студентов магистратуры. В этом году в конкурсе участвовали 3 740 заявки. Во второй тур прошли 2 000 человек, победителями объявлены 500 магистрантов первого и второго курсов. НИУ ВШЭ возглавил тройку лидеров по количеству победителей (37 человек).

Интересный комментарий по итогам конкурса дала генеральный директор Фонда Оксана Орачева: «В этом году проявилась тенденция, при которой студент, получивший бакалаврский диплом по одному направлению, приходит в магистратуру уже по другому направлению… Именно такие специалисты, работающие на стыке нескольких областей, будут в ближайшем будущем наиболее востребованы на рынке труда».
#ВШЭ #HSE #Вышка

Маркетинг-менеджмент

• 15 недель

от 2 до 3 часов в неделю

понадобится для освоения

3 зачётных единицы

для зачета в своем вузе

Курс посвящен маркетинговым основам выработки коммерческой политики компании, тому, какие тренды будут формировать рынки в будущем, можно ли сделать маркетинговые программы измеримыми и согласованными с финансовыми целями компании, как и каких клиентов стоит удерживать, как не проиграть в маркетинговых войнах. В результате его освоения студенты будут способны применять маркетинговые инструменты при анализе и выработке коммерческой политики. Курс подходит для широкого круга слушателей, имеющих базовые знания по маркетингу и финансам или большой опыт работы в бизнесе.

Курс является победителем EdCrunch Award 2018 в номинации «Лучший онлайн-курс по версии потребителей».

О курсе

Курс посвящен изучению основных аспектов, в которых маркетинг пересекается со стратегическим менеджментом компании, а потому позволяет понять, что такое маркетинговая ориентация бизнеса и почему она становится в настоящее время основным условием выживания и развития бизнеса. Цель курса «Маркетинг-менеджмент» заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга в увязке с логикой менеджмента компании, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике при анализе и выработке коммерческой политики компании.

В качестве дополнительного сопровождения к дисциплине предлагается глоссарий, содержащий основные понятия и определения, используемые в рамках дисциплины.

Формат

Курс состоит из коротких видеолекций от 8 до 15 минут длиной, внутри которых встроены неоцениваемые вопросы. На каждой неделе будет представлен оцениваемый тест из 7-10 вопросов, эссе либо мини-кейс в формате взаимного оценивания и итоговый экзамен из тестов и расчетных задач.

Информационные ресурсы

Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо. 2007. Маркетинг. Учебник. // Под ред. И.В.Липсица. – М.: ГЕОТАР-медиа. 2012.

Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум. // Под.ред. И.В.Липсица и О.К.Ойнер. – М.: Юрайт. 2016.

Аакер, Дэвид А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. — Издательство: Питер, 2012 г.

Ариели, Дэн. Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

Березин, Игорь. Крупнейшие потребительские рынки России. Объем, динамика, перспективы. Доклад российскому бизнесу. — Издательство: Беловодье, 2010 г.

Бест, Роджер. Маркетинг от потребителя. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.

Галицкий, Ефим, Галицкая, Елена. Маркетинговые исследования. Теория и практика. Учебник. — Издательство: Юрайт, 2014 г.

Джеффри, Марк. Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.

Дули, Роджер. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. — Издательство: Попурри, 2013 г.

Займан, Серджио. Конец маркетинга, каким мы его знаем. — Издательство: Попурри, 2003 г.

Иванов, Леонид. Исследование рынка собственными силами. — Издательство: Питер, 2006 г.

Кейнингем, Тимоти Л., Вавра, Терри Г., Аксой, Лержан, Уоллард, Генри. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. — Издательство: Добрая книга, 2007 г.

Кеннеди, Дэн С. Секретное оружие маркетолога. — Издательство: Гиппо, 2012 г.

Котлер, Филип. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — Издательство: Альпина Паблишер, 2014 г.

Кумар, Нирмалья. Маркетинг как стратегия. — Издательство: Претекст, 2008 г.

Ойнер, Ольга. Управление результативностью маркетинга. Учебник. Издательство: Юрайт-Издат, 2015 г.

Портер, Майкл. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. — Издательство: Альпина Паблишер, 2015 г.

Рекхэм, Нил. СПИН-продажи. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.

Сьюэлл, Карл, Браун, Пол Б. Клиенты на всю жизнь. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

Фэррис, Пол В. , Бэндли, Нейл Т., Пфайфер, Филипп Е., Рейбстейн, Дэвид Дж. Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю. – Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2012.

Требования

Курс «Маркетинг-менеджмент» является курсом второго уровня обучения маркетингу (продвинутым, advanced) и предназначен для студентов магистратуры, слушателей программ МВА и бизнесменов-практиков, а потому он предполагает, что слушатели уже ознакомлены с основными концепциями базового курса.

Программа курса

Неделя 1. Маркетинг-менеджмент – фундамент успешного бизнеса

Неделя 2. Глобальные тренды новой экономики и изменения в маркетинг-менеджмент

Неделя 3. Изменения бизнес-среды и новый маркетинг: от поиска «нужного клиента» для понятного бизнеса к поиску «нужного бизнеса» для понятного клиента

Неделя 4. Влияние маркетинга на результативность бизнеса и роль маркетолога в стратегическом управлении бизнесом

Неделя 5. Управление стоимостью бизнеса и как маркетологи должны видеть этот процесс и помогать в его реализации

Неделя 6. Финансовая логика бизнеса и формирование маркетинговых стратегий компании.

Неделя 7. Как создать такую ценность, которую клиент захочет купить?

Неделя 8. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании

Неделя 9. Ценность продукта: не просто продать, но и получить на этом прибыль

Неделя 10. Ценность: её можно увеличивать очень разными способами

Неделя 11. Инновации и управление продуктовым портфелем как основа сохранения устойчивой позиции компании на рынке

Неделя 12. Маркетинговые войны: принципы и логика подготовки к ним

Неделя 13. Маркетинговые войны: выбор стратегии

Неделя 14. Маркетинговые войны: выбор тактики

Неделя 15. От клиентоориентированности к маркетингу партнерских отношений (МПО)

БОНУС (Доступен только для слушателей, сдавших курс на «хорошо» и «отлично»!)

Результаты обучения

После освоения курса «Маркетинг-менеджмент» студенты будут владеть следующими знаниями и компетенциями:

• знать основные концепции и положения маркетинг-менеджмента;
• понимать основные функции маркетинга в планировании развития компании;
• уметь анализировать варианты повышения ценности продукта для потребителей;
• знать методы анализа результативности бизнес-решений с точки маркетинговых оснований развития компании;
• понимать задачи маркетинга на различных этапах жизненного цикла продуктов компании.

Лучшие магистерские программы в области маркетинга (в России и за рубежом)

Главная задача магистерских учебных программ по маркетингу заключается в подготовке профессионалов, способных анализировать тенденции рынка для развития бизнеса. Студенты учатся определять предпочтения потенциальных клиентов и покупателей и разрабатывать коммуникационный план с целевой аудиторией. Важной составной частью многих программ по маркетингу в России и за рубежом в последние годы стала подготовка к работе в социальных сетях как важном инструменте коммуникаций. Многие вузы и университеты в период обучения предлагают стажировки в реальных компаниях. Часто некоторые модули проходят в университетах-партнерах в других странах, что в итоге позволяет студентам по магистратуре маркетинга получить двойной диплом.

Специалисты, окончившие магистратуру за границей или в России по направлению маркетинг, востребованы в крупных компаниях в отделах по коммуникациям, маркетингу, продажам или развитию бизнеса. Основные позиции: бренд-менеджер, директор по развитию бизнеса, продакт-менеджер, маркетинг-координатор, менеджер проекта.

Если вы рассматриваете обучение на программах магистратуры по маркетингу за рубежом, то для поступления вам потребуется степень бакалавра в таких областях, как бизнес-администрирование, менеджмент, маркетинг, коммуникации, психология, экономика, инженерия, социология, информационные технологии, право или математика. Однако это общие рекомендации; каждая программа магистратуры в Европе может предъявлять свои требования к поступлению. Миф о том, что для поступления необходима степень бакалавра по экономике, не совсем точен – только около 20% магистерских программ по маркетингу за рубежом требуют данный диплом. Конечно, почти все англоязычные программы по маркетингу требуют успешной сдачи TOEFL.

Магистерские программы иногда имеют специализацию по видам маркетинга. Если в первый семестр или два студенты изучают понятие маркетинга, сущность маркетинга и цели маркетинга, то далее часто им предлагается специализация – например, ритейл, потребительское поведение, международный маркетинг, сфера услуг, B2B и т.д. На российских программах студенты часто изучают особенности маркетинга в России.

Многие хорошие программы магистратуры за рубежом включают в учебный план также некоторые дисциплины soft skills, очень важные для будущей карьеры, – коммуникационные навыки, лидерские качества, социальная ответственность. Необходимо помнить, что многие программы маркетинга в Европе длятся в течение одного года. В США и России чаще программа имеет продолжительность два года. Важным преимуществом магистерских программ в России является распространенная модульная система обучения.

Топ-10 программ по маркетингу (магистратура в Европе) согласно рейтингу Financial Times 2013

1. University of St Gallen (Швейцария)
2. ESCP Europe (Франция, Великобритания, Швейцария, Италия, Испания)
3. WHU Beisheim (Германия)
4. HEC Paris (Франция)
5. Rotterdam School of Management, Erasmus University (Нидерланды)
6. IE Business School (Испания)
7. Cems (Франция)
8. Essec Business School (Франция)
9. HHL Leipzig Graduate School of Management (Германия)
10. Esade Business School (Испания)

Топ-10 программ по маркетингу (магистратура в США) согласно рейтингу BestMasters

1. Columbia University
2. University of Pennsylvania
3. Purdue University
4. Texas A&M University
5. Michigan State University
6. Northwestern University
7. University of Virginia
8. University of Michigan
9. Arizona State University
10. Indiana University

Топ-10 программ по маркетингу (магистратура в России)

1. НИУ ВШЭ. Факультет менеджмента. Данная магистратура по маркетингу в Москве дважды признавалась российской Гильдией маркетологов лучшей в стране (в 2008 и 2009 годах). Кроме того, программа попала в рейтинг лучших магистерских программ Eduniversal Best Masters Ranking 2013–2014.

2. МГУ им М.В. Ломоносова. Экономический факультет. Программа «Маркетинг» – студенты получают возможность изучить значительный объем различных базовых и специальных учебных дисциплин по всем разделам маркетинга.

3. РАНХиГС при Президенте РФ. Факультет управления недвижимостью. Программа «Маркетинговое управление» с уклоном в сферу девелопмента недвижимости.

4. РЭУ им. Г.В. Плеханова. Факультет маркетинга. Четыре инновационные программы магистратуры: «Корпоративный маркетинг», «Рекламный менеджмент», «Интегрированная логистика», «Маркетинговое управление малым и средним бизнесом».

5. Государственный университет управления. Институт маркетинга. Программа «Менеджмент» со специализациями «Маркетинг» и «Бренд-менеджмент» продолжительностью 2 года и 5 месяцев.

6. РУДН. Экономический факультет. Программы «Международный маркетинг» и «International Marketing» на английском языке. Особенностью программ является взаимодействие с зарубежными и российскими FMCG-компаниями.

7. МГИМО. Программа «Управление внешнеэкономической деятельностью компании и современные маркетинговые технологии» с углубленным изучением английского языка и практикой ведения международных переговоров.

8. МИРБИС. Программа «Маркетинг» предлагает индивидуальную траекторию обучения для каждого студента.

9. МЭСИ. Программа «Маркетинговые технологии современного бизнеса» признана лучшей среди российских вузов в рамках проекта «Лучшие образовательные программы инновационной России».

10. Университет «Синергия». Уникальная программа «Интернет-маркетинг».