Nastavniky.ru

Обучение онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинг для профессионалов вшэ

Маркетинг для профессионалов

5 месяцев

Программа повышения квалификации (программа реализуется с частичным использованием дистанционных образовательных технологий (ДОТ))

Ценность программы

Краткосрочная программа повышения квалификации для тех, кому важно быть актуальным профессионалом в области маркетинга. Создание и пошаговая проработка маркетингового плана для своей компании в процессе обучения.

Программа аккредитована Европейской маркетинговой конфедерацией. Выпускники программы смогут получить международный сертификат Европейской конфедерации маркетинга (EMC). (Дополнительная оплата сертификационного взноса по желанию, не входит в стоимость программы)

Начало занятий

График занятий

вторник, четверг с 19:00 до 22:00; две субботы в месяц с 10:30 до 17:30

Продолжительность обучения

Стоимость

Для кого

  • Начинающие маркетологи, которым важно быстро приобрести базовые маркетинговые навыки или восполнить пробелы по отдельным направлениям.
  • Специалисты, желающие систематизировать накопленный практический опыт; специалисты смежных профессий (продажи, PR, IT, продакт-менеджеры и др.), которые хотят расширить свой профессиональный кругозор.
  • Владельцы бизнеса, отстраивающие систему управления маркетинговым комплексом в компании, которым необходимо понимание ролей и функций сотрудников в отделе маркетинга.

Видео-визитка программы

Содержание программы

I. Комплекс маркетинга

  • Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю
  • Маркетинговые исследования
  • Статистика и финансовый анализ

II. Анализ в маркетинге

  • Анализ и оценка факторов рынка
  • Анализ внешней среды
  • Анализ и сегментация потребителей
  • Анализ и оценка внутренних факторов и возможностей

III. Планирование в офлайн и онлайн маркетинге

  • Цифровой маркетинг
  • Стратегия и планирование маркетинга

Итоговая аттестация (экзамен): проводится в форме защиты итоговой работы

После успешной защиты итоговой работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Профиль слушателей

Преподаватели

Отзывы слушателей

Очень благодарна всему преподавательскому составу программы Маркетинг для профессионалов. Вся информация представлялась доступным языком и в полном объем. Много узнала и очень довольна. Думаю пройти обучение на других программах Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

Елена Михайлова
Выпускница 2019г.

Программа позволяет получить знания о современном маркетинге и формировании на их основе плана развития Вашего продукта, компании или бренда. Программа учит не только составить корректный маркетинговый план развития, но и объяснить почему необходимо сделать именно такие шаги, что порой важнее чем сам конечный результат. Благодарю за качественный процесс обучения.

Игорь Офицеров
Руководитель отдела маркетинга, ООО «ПРАМО»
Выпускник 2019г.

Ожидания оправдались. Приходила за систематизацией знаний и получения общих знаний. Программа подойдет больше всего новичкам в области маркетинга.

Наталья Лебедева
Старший специалист по маркетингу, ООО «Т-2 Мобайл»
Выпускник 2019г.

Спасибо Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ и всем преподавателям! Самое главное — что большинство преподавателей — это практикующие директора по маркетингу или эксперты в области маркетинга. Четко структурированная информация, решение реальных кейсов, то, что пригодится в реальной работе!

Оксана Чеченина
Выпускница 2019г.

Эта программа подойдет как для сформировавшихся специалистов в области маркетинга, так и для новичков. Темы программы, когда их видишь в плане, не вызывают шока или чувства «я этого не знаю», но, тем не менее, на каждом занятии были получены дополнительные знания и новое видение, исполнение анализов и т.д Программа и общая, и детальная в одно и тоже время. Преподаватели, по большей части, работающие профессионалы, не теоретики. И если ваше мнение или практика не совпадает с их мнением — это дополнительный повод провести анализ и задуматься. Спасибо, я осталась довольна.

Екатерина Нефедечева
Выпускница 2018г.

Программа «Маркетинг для профессионалов» делает именно то, что обещает. Если после нескольких лет работы нужно систематизировать опыт и знания, выбрать направление дальнейшего развития, лучше понять свои профессиональные интересы, – вам сюда. Большинство слушателей – молодые маркетологи, но есть и владельцы небольших бизнесов, и люди, решившие круто изменить свою карьеру и выбравшие маркетинг. Спикеры – действующие практики с богатым опытом из самых разных отраслей и компаний. Общение со всеми этими участниками позволит обрести новые полезные связи и расширить свой взгляд на вещи. Именно ради этого я, выпускник маркетинговой магистратуры ВШЭ с несколькими годами опыта работы, тоже влился в ряды слушателей. Мои ожидания оправдались: знания удалось освежить и дополнить актуальной практикой, опыт структурирован, а интересы обрисовались еще четче. С учетом заданий, график весьма плотный, но если вы из современной динамичной компании и привыкли к высоким темпам, то он не вызовет затруднений. Сроки и стоимость программы я считаю весьма умеренной платой за ее результативность.

Читать еще:  Маркетинг направление подготовки

Глеб Воробьев
Старший аналитик рынка в Kia Motors Rus
выпускник 2017 г.

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

101000, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2, каб. 2201, 2202, 2204
+7 (916) 706-96-84
market@hse.ru

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Новости

Решения в Online-to-Offline маркетинге для моделирования поведения потребителя

28 апреля состоится онлайн трансляция первого заседания Дискус-клуба Online-to-Offline

Будьте здоровы и продолжайте учиться

О профилактических мерах, связанных с угрозой коронавирусной инфекции

Состоялось открытие Дискус-клуба Оnline-to-Offline.

ВШЭ и Segmento разработают для бизнеса профессиональные подходы к O2O-маркетингу.

Нашли опечатку ?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!
Сервис предназначен только для отправки сообщений об орфографических и пунктуационных ошибках.

Решения в Online-to-Offline маркетинге для моделирования поведения потребителя

28 апреля состоится онлайн трансляция первого заседания Дискус-клуба Online-to-Offline

Будьте здоровы и продолжайте учиться

О профилактических мерах, связанных с угрозой коронавирусной инфекции

Состоялось открытие Дискус-клуба Оnline-to-Offline.

ВШЭ и Segmento разработают для бизнеса профессиональные подходы к O2O-маркетингу.

ВШМРБ НИУ ВШЭ вошла в Экспертный совет 10-й национальной премии «Золотой медвежонок»

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ примет участие в работе научного Экспертного совета Десятой национальной премии в сфере товаров, услуг исервисов для детей и семей с детьми «Золотой медвежонок».

Digital в реальности — как формат О2О влияет на продажи

12 декабря 2019 года в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ прошла экспертная дискуссия на тему «Что нового дает маркетингу парадигма Online-to-Offline?»

Закон деления – какое будущее у классической сегментации?

28 ноября 2019 года в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ прошла панельная дискуссия на тему «Использование данных о клиентах для сегментации: от дифференциации к персонификации».

Покупатель в условиях экономической турбулентности – ищем точки роста

22 октября 2019 года ВШМРБ НИУ ВШЭ совместно с РОМИР провела дискуссию «Покупатель в условиях экономической турбулентности – ищем точки роста».

Дирижёром этой гармонии могу быть только я (интервью выпускницы ВШМРБ Марии Вахтиной)

Финансист по первому образованию Мария Вахтина мечтала креативить и работать с людьми. Это привело её в рекламный бизнес. Свой первый маркетинговый опыт она развила на программе профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

Интервью выпускницы Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Нины Романовой

Нина Романова пришла учиться на программу профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, не имея опыта работы в маркетинге. Сегодня она работает в штаб-квартире компании Adidas в Германии, где занимается развитием программы NPS ( Net Promoter Score ) во всем мире. Мы поговорили с Ниной о её карьере и о том, есть ли различия в маркетинговой культуре между двумя странами.

Читать еще:  Маркетинг повышение квалификации

Интервью выпускницы программы профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Жанны Жуковой

Жанна Жукова — выпускница программы профессиональной переподготовки « Бренд-менеджмент » Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, является руководителем собственного нейминг-агентстваNamestream. Мы поговорили с Жанной об её переменах в карьере после окончания курса в 2011 году и о том, как она пришла к идее создания собственной компании.

Маркетинг для профессионалов

Контакты

Москва, ул. Малая Ордынка, д.17, офис 200, 201
+7 (495) 959-45-52;
e-mail ebaranova@hse.ru
Баранова Елена Анатольевна

С развитием и насыщением потребительского рынка товарами и услугами, удовлетворяющими самые различные вкусы и запросы покупателей, компаниям становится все сложнее добиваться поставленных целей, требуется прилагать все больше усилий и искать новые маркетинговые подходы. В условиях новой экономической реальности и растущего конкурентного окружения, выживание компании и ее успех напрямую зависит от стратегического маркетингового планирования.
Грамотно составленный маркетинговый план помогает избежать многих ошибок в развитии бизнеса, значительно сэкономить время и средства компании, выбрать приоритетные направления и главное – достичь намеченные цели с высокой эффективностью!

«Все начинается с маркетингового плана. Масштабные маркетинговые проекты необходимо разделять на понятные этапы, и из этих этапов будут вырисовываться истории, которые захочется рассказать. Это наше всё.» —Kay Streit, Walmart

Стратегическое маркетинговое планирование нацеливает компанию на экономические возможности, адаптированные к ее ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности. Основные задачи стратегического маркетингового планирования:

  • Определение целей и направлений деятельности компании;
  • Определение альтернативных вариантов реализации направлений деятельности компании;
  • Координация различных направлений деятельности;
  • Оценки сильных и слабых аспектов деятельности компании, возможностей и угроз со стороны рынка;
  • Создание условий для эффективного распределения продукции;
  • Определение и обоснование перечня маркетинговых действий;
  • Оценки маркетинговой деятельности компании.

Программа Маркетинг для профессионалов соответствует процессу разработки маркетингового плана:

В век высоких скоростей, перегруженного информационного пространства и повышенных требований к качеству знаний, весьма актуальной становится краткосрочная программа повышения квалификации, позволяющая сформировать навыки и компетенции в маркетинговом анализе, ценообразовании, дистрибуции, маркетинговых коммуникациях, управлении продуктами и услугами компании, разработке маркетингового плана, состоящего из аналитической, стратегической и операционной частей.

  • Режим занятий Вторник, четверг с 18:40 до 21:30
  • Выдаваемый документ Удостоверение о повышении квалификации
  • Язык обучения русский
  • Реализующее подразделениеВысшая школа маркетинга и развития бизнеса
  • Направление подготовкиМенеджмент, Маркетинг
  • Место проведения занятий Москва, ул.М.Ордынка, д.17

Поступление

Целевая группа

  • Начинающий маркетолог. Программа даст необходимые знания для развития в выбранной профессии в виде понятной структуры. Вы получите нужные для работы навыки на практических занятиях с нашими преподавателями;
  • Маркетолог с опытом работы. Программа поможет систематизировать уже имеющиеся знания в разных областях. Вы получите стройную работающую систему управления маркетингом, напишите операционный маркетинговый план для своей компании, который сможете использовать в работе;
  • Специалист в другой профессии (продажи, PR, IT и др.). Вы сможете начать карьеру маркетолога с необходимым багажом знаний и навыков, а также лучше понимать работу ваших коллег по маркетингу;
  • Владелец бизнеса. Вы сможете построить систему управления маркетинговым комплексом в компании, поймете роли и функции сотрудников в отделе маркетинга, какие специалисты или агентства вам нужны, какие задачи им ставить и как оценивать результат.
Читать еще:  Mba маркетинг и продажи

Документы для приема

Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его

Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование

Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)

Оригинал и копия паспорта;

Оригинал и копия диплома государственного образца о высшем (незаконченном высшем) профессиональном образовании и приложение к нему;

Условия поступления

Содержание программы

I. Комплекс маркетинга

  • Маркетинг: философия, система и основные понятия
  • Товар и торговые марки
  • Распределение на рынке и продажи
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Ценообразование

II. Анализ

  • Анализ внешней среды
  • Анализ внутренней среды
  • SWOT-анализ

III. Маркетинговое планирование

  • Компетенции компании, иерархия стратегий, горизонтальное планирование компании
  • Система сбалансированных стратегических показателей компании
  • Маркетинговая стратегия
  • Анализ эффективности реализации стратегии
  • Маркетинговый план как инструмент управления. Структура маркетингового плана. Формирование бюджета

IV. Итоговая аттестация

Маркетинг

  • 11 недель

от 4 до 6 часов в неделю

понадобится для освоения

3 зачётных единицы

для зачета в своем вузе

Курс является базовым и посвящен изучению основных понятий, современных концепций маркетинга, а также современных маркетинговых инструментов.

О курсе

В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Цель освоения курса «Маркетинг» заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике. Курс «Маркетинг» включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.

Требования

Курс подходит для широкого числа слушателей без специальной подготовки.

Программа курса

1) Введение в маркетинг

  • концепции маркетинга
  • определение маркетинга
  • основные функции маркетинга
  • этапы развития маркетинга (эволюция)
  • рыночная ориентация: ориентация на клиентов, конкурентов, кросс-функциональное взаимодействие
  • концепция заинтересованных сторон в маркетинге

2) Маркетинговая стратегия и СТП

  • сегментирование: определение сегмента, критерии сегментации, признаки сегмента
  • таргетирование: поиск целевой аудитории
  • позиционирование: конкурентное преимущество, Value Proposition, УТП
  • определение маркетинговой стратегии

3) Поведение потребителей

  • принятие решения о покупке
  • факторы, влияющие на покупку
  • потребитель / покупатель
  • воронка продаж
  • Consumer Journey
  • лояльность — удовлетворенность

4) Маркетинговые исследования

  • МИС (маркетинговая информационная система, определение)
  • методы маркетинговых исследований: определение, качественные и количественные методы
  • синдикативные исследования (Marketing Index, Retail Audit)
  • планирование исследования (этапы)

5) Анализ внешней среды

  • PEST-анализ
  • SWOT-анализ
  • анализ конкурентов, бенчмаркинг
  • оценка рынка, емкости рынка, прогнозирование

6) Маркетинговое планирование

  • план маркетинга
  • Marketing Mix от 4P к 7P: обзор элементов маркетинга
  • ценовая стратегия
  • дистрибуция и каналы распределения

7) Продуктовая стратегия компании

  • ядро продукта
  • ЖЦТ
  • вывод нового продукта на рынок

8) Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации

  • стимулирование сбыта
  • маркетинговые коммуникации:
    • реклама
    • PR
    • прямые продажи
    • интернет продвижение, SMM
    • др.
  • определение бренда
  • модель «Лестница Аакера»
  • колеса бренда, модель точек контакта бренда

10) Метрики маркетинга

11) Маркетинг на особых рынках

  • услуги: особенности услуг, модель SERVQUAL
  • промышленный маркетинг — b2b маркетинг
  • маркетинг роскоши
  • High-tech маркетинг

Результаты обучения

После освоения курса «Маркетинг» студенты будут владеть следующими знаниями и компетенциями:

  • знать основные концепции и положения маркетинга;
  • понимать основные функции маркетинга в компании’
  • уметь разрабатывать маркетинговый план;
  • знать процесс принятия потребителем решения о покупке;
  • проводить качественные и количественные маркетинговые исследования;
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector