Nastavniky.ru

Обучение онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Факультет маркетинга вшэ

Факультет маркетинга вшэ

Маркетинг и рыночная аналитика НИУ ВШЭ

Информация

Другое

Действия

132 записи

В этом году на факультете бизнеса и менеджмента День открытых дверей впервые прошел в полностью цифровом формате! О программе бакалавриата «Маркетинг и рыночная аналитика» рассказала академический руководитель программы Вера Показать полностью… Ребязина — представитель от России в Европейской академии маркетинга.

Бизнес существенно меняется с развитием новых технологий; цифровая экономика требует специалистов качественно иного уровня — именно таких готовит программа «Маркетинг и рыночная аналитика». Подробности об обучении на программе — в видеоролике.

6 апреля (сразу после каникул) в Вышке возобновилось дистанционное обучение по всем курсам. Посещаемость у студентов нашей программы хорошая: недавно прошедшую онлайн-лекцию по курсу «Основы маркетинга» посетили более 150 студентов. Показать полностью…

Большинство преподавателей нашей программы используют Microsoft Teams и Webinar ru. Начиная с 17 марта было создано 40 вебинаров, которые посетили более 400 человек, и проведено около 50 консультаций.

В рамках пилотного проекта был успешно проведен экзамен с использованием сервиса StartExam. Для проведения дистанционных занятий были закуплены дополнительные аудиогарнитуры и вебкамеры, на ПК преподавателей установлено программное обеспечение Zoom, MS Teams и Skype. А команда факультета готовит серию вебинаров по методологии проведения учебных мероприятий в онлайн-формате для преподавателей! Первый вебинар можно будет посмотреть уже на этой неделе — о том, как проводить эффективные онлайн-лекции и семинары.

Своими впечатлениями о дистанционном обучении поделился заместитель проректора и преподаватель Данил Фёдоровых.

А вас при домашнем обучении отвлекает кот или холодильник?
#ВШЭ #HSE #овышке@hsemarketinganalytics

В четверг, 9 апреля, приглашаем на открытый онлайн мастер-класс «Маркетинг за рубежом: Стратегия и customer development». Для участия необходимо зарегистрироваться https://bit.ly/2xdGcUn

На мастер-классе вы: Показать полностью…
познакомитесь с самым популярным в мире алгоритмом создания маркетинговой стратегии
узнаете, как оптимизировать ресурсы с помощью правильного планирования
научитесь практическим и эффективным методам проведения исследований, налаживания партнерства, продвижения
поймете требования к людям, которые будут осуществлять выход на зарубежные рынки для вашей компании

Где? Когда?
9 апреля
18:00-19:30
онлайн, ссылка на трансляцию будет отправлена участникам за час до начала мероприятия

Спикер — Настасья Савина, руководитель компании 1step2market, занимающейся маркетингом, позиционированием, брендингом, продвижением, развитием бизнеса и поиском инвестиций для компаний-партнеров. У Настасьи 3 высших образования, она 17 лет работала вице-президентом ABBYY по корпоративным коммуникациям и имеет более 20 лет опыта вывода технологических компаний на международные рынки.
#ВШЭ #HSE #гостеваялекция@hsemarketinganalytics

Артур Гусев и Владимир Плетюхин (artofviz.space) — студенты 3 курса нашей программы — на протяжении последних лет профессионально занимаются визуализацией контента и данных для повышения эффективности презентаций. Показать полностью… Накопленным в ходе учебы в НИУ ВШЭ и работы в ведущих международных компаниях (Accenture и Nike) опытом Артур и Владимир решили поделиться в формате тренинга по эффективной презентации для студентов 1 и 2 курса нашей программы в рамках проектных семинаров.

На тренинге студенты:
узнали, какую роль в проекте играет презентация, и почему так важно подходить к ней с умом
познакомились с понятием логики и структуры презентации
разобрали основные инструменты PowerPoint для качественной визуализации контента
подробнее остановились на ключевых маркетинговых слайдах
познакомились с полезными лайфхаками по визуализации данных и анимации
на практике применили полученные знания и провели апгрейд слайдов презентаций текущих проектов

Суммарно на тренинге присутствовали более 150 (!) студентов, а также преподаватели нашей программы: Ольга Гулакова, Надежда Збандут и Вера Ребязина. Участники высоко оценили как содержательную часть презентации, так и способность Артура и Владимира держать контакт с аудиторией.

Читать еще:  Интернет маркетинг и электронная коммерция

Если вы были на тренинге, поделитесь мнением в комментариях: что понравилось и что было особенно полезно
#ВШЭ #HSE #студентам@hsemarketinganalytics

Ольга Анатольевна, с огромной радостью поздравляем Вас с защитой кандидатской диссертации! Желаем Вам дальнейших карьерных и профессиональных достижений, получать от работы только радость и всегда быть окруженной лучшими в мире коллегами Показать полностью…

Кусраева Ольга Анатольевна — преподаватель, исследователь и консультант в области управления брендами, третий в России PhD по менеджменту НИУ ВШЭ, с 2015 года работает в Высшей школе экономики. У нас на факультете Ольга ведет курс по брендингу для бакалавров 3 курса нашей программы (стартует в 4 модуле, в этом году пройдет в дистанционном формате) и научно-исследовательский семинар для магистров «Дискуссионные проблемы маркетинга».

Ольга не только преподает, у нее огромный практический опыт как на стороне компании, так и с позиции консультанта. Она разрабатывала и преобразовывала как глобальные, так и локальные бренды, бренды стартапов и даже регионов. Ольга — евангелист стратегического подхода к брендингу, идеи которого активно продвигает на главных мероприятиях в этой области. А еще она постоянно публикуется в академических журналах и выступает на международных конференциях.

Ольга Кусраева всегда прислушивается к своим студентам и реализует вместе с ними прикладные и исследовательские проекты, а также успешно руководит курсовыми работами студентов.

«Критическое мышление и анализ исходных данных — самое главное. Студенты доказали, что нет непреложных истин, и любую точку зрения можно и нужно порой ставить под сомнение», — прокомментировала Ольга результаты работы вместе со студентами над коммуникационной стратегией для компании Red Cup.

Благодаря проектной деятельности Ольги наши студенты получают возможность реализовывать свои собственные инициативы, тестировать идеи, а также приобретать опыт в консультировании реального бизнеса.

Кроме того, Ольга заядлый кофеман, увлекается фотографией, теннисом и высотным альпинизмом, а еще любит находить отсылки к маркетингу и брендингу в художественной литературе.

Желаем ей интересных проектов и внимательных активных студентов!
#ВШЭ #HSE #нашипреподаватели@hsemarketinganalytics

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

101000, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2, каб. 2201, 2202, 2204
+7 (916) 706-96-84
market@hse.ru

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Новости

Решения в Online-to-Offline маркетинге для моделирования поведения потребителя

28 апреля состоится онлайн трансляция первого заседания Дискус-клуба Online-to-Offline

Будьте здоровы и продолжайте учиться

О профилактических мерах, связанных с угрозой коронавирусной инфекции

Состоялось открытие Дискус-клуба Оnline-to-Offline.

ВШЭ и Segmento разработают для бизнеса профессиональные подходы к O2O-маркетингу.

Нашли опечатку ?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!
Сервис предназначен только для отправки сообщений об орфографических и пунктуационных ошибках.

Решения в Online-to-Offline маркетинге для моделирования поведения потребителя

28 апреля состоится онлайн трансляция первого заседания Дискус-клуба Online-to-Offline

Будьте здоровы и продолжайте учиться

О профилактических мерах, связанных с угрозой коронавирусной инфекции

Состоялось открытие Дискус-клуба Оnline-to-Offline.

ВШЭ и Segmento разработают для бизнеса профессиональные подходы к O2O-маркетингу.

ВШМРБ НИУ ВШЭ вошла в Экспертный совет 10-й национальной премии «Золотой медвежонок»

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ примет участие в работе научного Экспертного совета Десятой национальной премии в сфере товаров, услуг исервисов для детей и семей с детьми «Золотой медвежонок».

Digital в реальности — как формат О2О влияет на продажи

12 декабря 2019 года в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ прошла экспертная дискуссия на тему «Что нового дает маркетингу парадигма Online-to-Offline?»

Закон деления – какое будущее у классической сегментации?

28 ноября 2019 года в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ прошла панельная дискуссия на тему «Использование данных о клиентах для сегментации: от дифференциации к персонификации».

Читать еще:  Ранхигс магистратура маркетинг

Покупатель в условиях экономической турбулентности – ищем точки роста

22 октября 2019 года ВШМРБ НИУ ВШЭ совместно с РОМИР провела дискуссию «Покупатель в условиях экономической турбулентности – ищем точки роста».

Дирижёром этой гармонии могу быть только я (интервью выпускницы ВШМРБ Марии Вахтиной)

Финансист по первому образованию Мария Вахтина мечтала креативить и работать с людьми. Это привело её в рекламный бизнес. Свой первый маркетинговый опыт она развила на программе профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

Интервью выпускницы Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Нины Романовой

Нина Романова пришла учиться на программу профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, не имея опыта работы в маркетинге. Сегодня она работает в штаб-квартире компании Adidas в Германии, где занимается развитием программы NPS ( Net Promoter Score ) во всем мире. Мы поговорили с Ниной о её карьере и о том, есть ли различия в маркетинговой культуре между двумя странами.

Интервью выпускницы программы профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Жанны Жуковой

Жанна Жукова — выпускница программы профессиональной переподготовки « Бренд-менеджмент » Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, является руководителем собственного нейминг-агентстваNamestream. Мы поговорили с Жанной об её переменах в карьере после окончания курса в 2011 году и о том, как она пришла к идее создания собственной компании.

Маркетинг-менеджмент

  • 15 недель

от 2 до 3 часов в неделю

понадобится для освоения

3 зачётных единицы

для зачета в своем вузе

Курс посвящен маркетинговым основам выработки коммерческой политики компании, тому, какие тренды будут формировать рынки в будущем, можно ли сделать маркетинговые программы измеримыми и согласованными с финансовыми целями компании, как и каких клиентов стоит удерживать, как не проиграть в маркетинговых войнах. В результате его освоения студенты будут способны применять маркетинговые инструменты при анализе и выработке коммерческой политики. Курс подходит для широкого круга слушателей, имеющих базовые знания по маркетингу и финансам или большой опыт работы в бизнесе.

Курс является победителем EdCrunch Award 2018 в номинации «Лучший онлайн-курс по версии потребителей».

О курсе

Курс посвящен изучению основных аспектов, в которых маркетинг пересекается со стратегическим менеджментом компании, а потому позволяет понять, что такое маркетинговая ориентация бизнеса и почему она становится в настоящее время основным условием выживания и развития бизнеса. Цель курса «Маркетинг-менеджмент» заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга в увязке с логикой менеджмента компании, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике при анализе и выработке коммерческой политики компании.

В качестве дополнительного сопровождения к дисциплине предлагается глоссарий, содержащий основные понятия и определения, используемые в рамках дисциплины.

Формат

Курс состоит из коротких видеолекций от 8 до 15 минут длиной, внутри которых встроены неоцениваемые вопросы. На каждой неделе будет представлен оцениваемый тест из 7-10 вопросов, эссе либо мини-кейс в формате взаимного оценивания и итоговый экзамен из тестов и расчетных задач.

Информационные ресурсы

Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо. 2007. Маркетинг. Учебник. // Под ред. И.В.Липсица. – М.: ГЕОТАР-медиа. 2012.

Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум. // Под.ред. И.В.Липсица и О.К.Ойнер. – М.: Юрайт. 2016.

Аакер, Дэвид А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. — Издательство: Питер, 2012 г.

Ариели, Дэн. Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

Читать еще:  Маркетинг что сдавать егэ

Березин, Игорь. Крупнейшие потребительские рынки России. Объем, динамика, перспективы. Доклад российскому бизнесу. — Издательство: Беловодье, 2010 г.

Бест, Роджер. Маркетинг от потребителя. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.

Галицкий, Ефим, Галицкая, Елена. Маркетинговые исследования. Теория и практика. Учебник. — Издательство: Юрайт, 2014 г.

Джеффри, Марк. Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.

Дули, Роджер. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. — Издательство: Попурри, 2013 г.

Займан, Серджио. Конец маркетинга, каким мы его знаем. — Издательство: Попурри, 2003 г.

Иванов, Леонид. Исследование рынка собственными силами. — Издательство: Питер, 2006 г.

Кейнингем, Тимоти Л., Вавра, Терри Г., Аксой, Лержан, Уоллард, Генри. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. — Издательство: Добрая книга, 2007 г.

Кеннеди, Дэн С. Секретное оружие маркетолога. — Издательство: Гиппо, 2012 г.

Котлер, Филип. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — Издательство: Альпина Паблишер, 2014 г.

Кумар, Нирмалья. Маркетинг как стратегия. — Издательство: Претекст, 2008 г.

Ойнер, Ольга. Управление результативностью маркетинга. Учебник. Издательство: Юрайт-Издат, 2015 г.

Портер, Майкл. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. — Издательство: Альпина Паблишер, 2015 г.

Рекхэм, Нил. СПИН-продажи. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.

Сьюэлл, Карл, Браун, Пол Б. Клиенты на всю жизнь. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

Фэррис, Пол В. , Бэндли, Нейл Т., Пфайфер, Филипп Е., Рейбстейн, Дэвид Дж. Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю. – Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2012.

Требования

Курс «Маркетинг-менеджмент» является курсом второго уровня обучения маркетингу (продвинутым, advanced) и предназначен для студентов магистратуры, слушателей программ МВА и бизнесменов-практиков, а потому он предполагает, что слушатели уже ознакомлены с основными концепциями базового курса.

Программа курса

Неделя 1. Маркетинг-менеджмент – фундамент успешного бизнеса

Неделя 2. Глобальные тренды новой экономики и изменения в маркетинг-менеджмент

Неделя 3. Изменения бизнес-среды и новый маркетинг: от поиска «нужного клиента» для понятного бизнеса к поиску «нужного бизнеса» для понятного клиента

Неделя 4. Влияние маркетинга на результативность бизнеса и роль маркетолога в стратегическом управлении бизнесом

Неделя 5. Управление стоимостью бизнеса и как маркетологи должны видеть этот процесс и помогать в его реализации

Неделя 6. Финансовая логика бизнеса и формирование маркетинговых стратегий компании.

Неделя 7. Как создать такую ценность, которую клиент захочет купить?

Неделя 8. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании

Неделя 9. Ценность продукта: не просто продать, но и получить на этом прибыль

Неделя 10. Ценность: её можно увеличивать очень разными способами

Неделя 11. Инновации и управление продуктовым портфелем как основа сохранения устойчивой позиции компании на рынке

Неделя 12. Маркетинговые войны: принципы и логика подготовки к ним

Неделя 13. Маркетинговые войны: выбор стратегии

Неделя 14. Маркетинговые войны: выбор тактики

Неделя 15. От клиентоориентированности к маркетингу партнерских отношений (МПО)

БОНУС (Доступен только для слушателей, сдавших курс на «хорошо» и «отлично»!)

Результаты обучения

После освоения курса «Маркетинг-менеджмент» студенты будут владеть следующими знаниями и компетенциями:

  • знать основные концепции и положения маркетинг-менеджмента;
  • понимать основные функции маркетинга в планировании развития компании;
  • уметь анализировать варианты повышения ценности продукта для потребителей;
  • знать методы анализа результативности бизнес-решений с точки маркетинговых оснований развития компании;
  • понимать задачи маркетинга на различных этапах жизненного цикла продуктов компании.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector